从三峡大坝到屈原故里，从清江画廊到昭君小镇，从“一江两岸”到磨基山上，从白天的三峡人家到夜晚的“梦回车溪”，世界级旅游资源在文化的加持下，有了不断迭代的产品体系和更加丰富的消费场景，自然也会受到市场和游客的认可。

  “壮美三峡，诗画宜昌。”打造世界旅游名城的梦想，已悄然照进宜昌的发展现实。

  人文滋养山水

  无论怎样叙事，宜昌的故事总要从长江说起。万古奔腾的长江，孕育了宜昌的好山、好水、好人文，还有举世瞩目的“大国重器”。

  高峡平湖，映着三峡大坝的灯光。凤凰山下，摇曳多姿的“水芭蕾”在屈原祠上浮动变幻。这是屈原故里景区正在上演的《楚骚秀·九歌大典》。穿越2000多年时光，屈原笔下惊采绝艳的浪漫，正从典籍中照进现实。历史和现实遥相呼应，风华绝代的楚韵风骚让游客如痴如醉。

  屈原被誉为“中华诗祖”“辞赋之祖”，是“世界四大文化名人”之一，习近平总书记在公开场合9次提及屈原并引用其诗句。

  将长江三峡、三峡工程等不可复制的世界级旅游资源和屈原、昭君等文化资源深度融合，打造具有广泛影响力的文化地标，是宜昌建设世界旅游名城，重要的路径之一。

  秭归还推出屈原大型历史舞台剧《礼魂》，集歌舞剧、音乐剧、话剧于一身，屈原名篇《离骚》《九歌》《天问》《九章》等均在剧中得以体现，让游客来到两千三百多年前战国时代的楚国。

  兴山也不断加大对昭君文化的研究、开发和推介力度，一曲《昭君别乡》让游客纷纷为“一支出塞曲，慷慨越千年”动容。先后成功举办昭君文化艺术节、中国兴山昭君文化国际论坛、“中秋月圆忆昭君”文化旅游活动，带动了昭君出塞路沿线城市的旅游产业融合发展。

  有美景可看，更要有故事可讲，将独特地域文化融入产品，演绎好世界级山水故事，这已经成为宜昌旅游行业的自觉。

  盛世三峡与璀璨楚辞，昭君故里与香溪传说，诗画远安与嫘祖故事，世界级旅游资源与在文化的深度耦合，绘就了如梦如幻的三峡画廊，描摹了“一半山水一半城”的诗画宜昌，让我们成为中国旅游大通道上的璀璨明珠。

  文化赋能山水

  神秘寂静的山谷，时而电光火石、刀光剑影，时而芳草如茵、渔樵耕读。《梦回车溪》的剧情引领着游客，行浸在一支土家部落的历史深处，如痴如醉。今年7月，酝酿两年之久的城市夜游项目《梦回车溪》拉开大幕。传统民俗景区搭乘先进的新媒体技术，利用影、声、电等元素讲述原汁原味的土家神话故事。

  车溪是长江的一条支流，也是三峡区域最早开发的民俗景区，产品老化、业态陈旧，在市场上十分落寞。景区在升级过程，景区打破原有的思维惯性，突出放大自身的文化元素，讲好自己故事。传统景区有了地域文化这颗内核，一下地就“破圈”回归。

  宜昌是中国钢琴之城、诗歌之城，拥有各类旅游资源747处，5A级景区4家、在全国地级市中仅次于苏州，像清江画廊这样，从“卖山水”升级到“卖文化”的景区有20多家。

  生生不息的非物质文化遗产项目变成旅游工艺品；农副土特产品变成旅游商品；乡村山居变成民宿；传统民俗变成旅游新体验……

  根植于中华民族五千年的历史文化，藏着每个中国人都会产生共鸣的文化基因。宜昌旅游从业者努力寻找地域文化的正确打开方式，搭建起了传统文化和游客心灵之间的链结，端出了一系列宜昌传统文化旅游大餐，给游客匆忙的脚步一个驻留的理由。

  品牌擦亮山水

  长江是一首传唱千年的歌，三峡是一幅连绵百里的画。屈子行吟，昭君和亲，移民搬迁，三线建设，宜昌一山一水都辉映着三峡精神，一草一木都渗透着长江文化。

  位于西陵峡口下牢溪河畔的809，这座三线建设留下的废弃兵工厂“做旧如旧”，摇身变成了三峡区域首家三线军工主题小镇。

  只是稍加改造，每一处建筑不仅有了深厚的历史文化内涵，更有着独特的艺术气息，将游客带回到“好人好马上三线，备战备荒为人民”的上世纪60年代，成为三峡旅游的一个新地标。

  今年7月27日，位于西陵区夜明珠和夷陵区虾子沟一线的三峡游轮中心项目（一期）场平工程开工建设，拉开了该项目主体工程陆域建设的序幕。这是宜昌交旅集团擦亮“长江三峡”世界级旅游品牌，助力世界旅游名城建设的“扛鼎之作”。

  7月24日，宜昌城区与“万里长江第一坝”葛洲坝紧密相连的西坝岛夜市正式开市。宜昌交旅集团在这里开创性建设夜间文旅消费集聚区。如今西坝夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱等“五夜”主题已成为让游客“留得住、不想走、还想来”的又一文旅品牌，宜昌的夜经济发展进入品牌化时代。

  屈原文化是老祖宗留下的世界级遗产，在国际国内都有很强的吸引力和感召力。据介绍，目前正探索通过游轮光影投射，在西坝岛上演绎屈原九歌故事，让屈原文化成为宜昌亮丽的精神标识和文化品牌。