□驻荆州开发区记者刘娟王大玲

    编者按：

    活力28、巨鲸传动、洪城、神电……这些荆州工业史上的老品牌，也是荆州人心底的骄傲和荣光。在市场竞争浪潮中，这些企业乘风破浪闯市场，或厚积薄发抢抓机遇，或借力打力另辟蹊径。在我市推进区域性中心城市建设中，这些老企业再担重任，成为推动地方发展的中坚力量。即日起，本报推出《荆州工业老品牌新故事》系列报道，讲述这些老品牌崛起回归的新故事，敬请关注。

    荆监一级公路旁，一处工地建设正酣。郑天明头戴安全帽，内心百感交集。“40多年前，我是老厂的一名一线生产工人。40多年后，我有幸见证新工厂的建设。”

    郑天明口中的“老厂”正是曾经沙市人心中的荣光——活力28。得知新工厂开工建设，早已退休的他，专程赶到工地来转转。

    活力28公司于今年4月正式变更为活力集团，占地216亩的新工厂，预计明年1月建成投产。

    几经沉浮，活力集团再现新活力。2019年企业销售额超过1亿元，2021年销售额在此基础上翻了数十倍，挤进全国家化产业前6位行列。

    “我们有过一段长时间的市场沉寂。如今再战，我们不能只打情怀牌，而应用实力说话。”活力集团发言人陈晨道出企业发展的新秘笈：划分全国市场，从细分市场再出发。

    这家拥有70年历史的老企业，在传承与创新中拥抱未来。

    以点带面老品牌抢占发展新高地

    “支持活力28不仅因为它是国货，更因为它的实力！希望活力28走出去！”

    “果然是老牌子，从我妈妈那辈就开始用这个产品。”

    “湖北本土品牌，当然要支持！”

    ……

    在活力28官方旗舰店的评论区，消费者好评不断。活力28的再度回归，令熟悉这一品牌的老一辈人无比兴奋。

    “老品牌重生，没有统一模板，需要根据自身特质，制定不同发展策略。”回忆起最初的打拼，陈晨感慨万分。他说，古城国投、红杉资本等注资企业，新团队入驻活力28公司，开启了老品牌重启之旅。

    然而陈晨和新活力人深知，老牌国货回归，情怀不是“万能药”。唯有通过体制改革、技术研发、品类建设、营销创新、传播推广等一系列市场化运作手段，挖掘新价值，才能重新俘获消费者的“芳心”。

    重启之初，企业面临重重考验：品牌沉浮让老经销团队对品牌失去信心；原经销团队几乎被其它大牌“收编”，经销渠道被蚕食；市场拼杀激烈，各种后起品牌占领市场……（下转第2版）