□记者 伍丹 通讯员 江慧婷 赵恒

    千年古城流光溢彩，楚国故都再绽芳华。

    一场创意无限的首届楚文化节，让全国各地游客记住了荆州。2023荆州马拉松、全国历史文化名城羽毛球邀请赛、第二届“油菜花赋”全域旅游活动等系列大型文旅赛事活动接连上演，国内外知名学者大咖，百名电影人、音乐人以及羽毛球运动员齐聚荆州、热议荆州、推介荆州。

    今年以来，我市品牌节庆活动层出不穷，忙于“内卷”的文旅人，正在打破传统文旅营销的“墙”，深挖文化资源，备足“文旅盛宴”，通过轮番上阵的节庆活动，吸引人气、聚集商气，有效拉动了城市旅游综合消费，成为旅游市场推广的“助推器”，让千年古城荆州成功“出圈”。

    特色节庆活动“搅热”旅游市场

    首届楚文化节余热未散，荆州城市吸引力持续升温。今年“五一”假期，全市共接待游客413.90万人次，实现旅游收入24.96亿元，较2022年同期分别增长46.71%、76.70%。

    宾阳楼为景，护城河为台，4月初，首届楚文化节开幕式、中国电影大数据盛典在宾阳楼下、护城河畔举办，“五一”假期，外地游客蜂拥而至，前往古城宾阳楼打卡。

    “在电视上看到流光溢彩的宾阳楼，真是太美了！”西安游客魏先生“五一”假期慕名而来，特地带小孩来荆州古城转转，近距离感受古城历史文化底蕴。像魏先生一样，打卡央视同款的各地游客让荆州古城历史文化旅游区假期首日游客量达到往年同期峰值，5天接待游客5.5万余人次。

    同样热闹的还有楚王车马阵景区。“受各大节庆活动影响，荆州城市名气越来越大，景区人气越来越旺。”楚王车马阵景区营销策划部市场经理向蓉介绍，4月初至今，景区团队游客明显增多，“每逢周末，平均每天接待10个团队，既有300人的大团，也有20、30人的小团”。“五一”假期，该景区总游客量和总营收均创下景区历史新高，接待游客量较去年增长449%，较2019年增长126%。

    除了探寻文化，各地游客也纷纷跟随CCTV-6主持团“六公主”的脚步来寻味荆州美食。1个多月以来，沙市大赛巷热闹非凡，不少门店和摊位前每天都排起长队，到晚上9时多，依旧人气不减。

    游客流量成功转化为“留量”。“五一”假期，我市星级饭店平均出租率达78.3％，较2022年同期提高36.87%。

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