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    节庆活动成为“热销”荆州新手段

    一个传统节日搅热一座城，一场文旅盛会带火一座城。文旅推介早已不限于会议上、宣传折页里，今年以来，荆州打造的一场场全民共享节庆活动，有效增强城市活力、提升城市影响力。

    首届楚文化节上，百位明星齐聚荆州，电影频道4天40小时+全景融媒体直播，荆州成为全网交口称赞的热词，火爆“出圈”，收获亿万流量。新华网、光明日报、中国日报、湖北广电、荆楚网、极目新闻、百度、新浪、网易新闻、凤凰新闻等媒体和网站也全方位呈现荆州、展示荆州、推介荆州。

    3月，暌违三年的马拉松与荆州重逢，2万余名全国各地参赛者和大量观众相聚荆州。赛事当天，央视频、长江云、荆州发布、荆州文旅之声等多个网络平台进行直播，超1000万人次“云游古城”。

    4月，中国·荆州2023全国历史文化名城羽毛球邀请赛上，来自全国44个城市、49支代表队的运动员畅游荆州古城、荆州博物馆、荆街等景点景区，每支队伍获得荆州专属旅游卡。荆州厚重的历史文化、城市美景以及热情好客的市民，都成为“魅力荆州”的最佳注解，赢得各地选手连声称赞。

    “我们将持续以品牌活动为载体，以深化旅游供给侧结构性改革为主线，不断丰富城市旅游产品，提升游客旅游体验，强化文旅IP，为打造‘楚文化魅力之都’提供强劲动能。”市文旅局党组成员、副局长张辉金表示，按照计划，全国第十四届运动会群众比赛羽毛球赛、2023年中国龙舟公开赛（湖北·荆州站）、全省全民健身展示大会等赛事，荆州市夏、秋、冬文旅消费场景推介会，第三届荆州文化旅游产品创新创意设计大赛等文旅活动将接踵而至，实现文旅活动、赛事“月月红”，让荆州再次“吸睛”“走红”。

    利用节庆效应让旅游“热力”持久

    节后，如何让荆州旅游热度不减、人气不降，我市文旅部门精准出招。

    “文旅不是‘一锤子买卖’，游客和各地的双向奔赴，不仅要‘喜相逢’，还要‘长相思’，更要‘再回首’。”张辉金表示，要适应消费新需求，立足自身优势持续深入挖掘，不断提升文旅产品体验感和服务质量，才是一地持续火爆的关键。

    下一步，市文旅局将坚持全产业链发展思路，以特色产业、特色文化及配套设施为支撑，深入实施“旅游+”和“+旅游”，推进多要素集聚、多产业叠加，挖掘提升“荆楚美食”、大力开发“荆州礼物”，推出一批高水准的旅游演艺节目，引领文化旅游产业转型升级，提高文旅综合效益。

    同时，不断丰富文旅产品供给。市文旅局将瞄准文化体验、冰雪运动、文旅综合体、高端度假酒店、电影荆州等短板缺项，紧盯头部企业招商，增强文旅消费后劲。同时，加快推进电影活力小镇、复兴之路·爱国主义教育基地（方特二期）、荆楚非遗工匠小镇、荆楚文化大观园楚肆水街、妈妈摩等重点项目建设。引导重点景区景点策划实施沉浸式、体验式、场景式文旅项目，实现产品迭代升级，打造荆州旅游核心吸引物。

    市文旅局将通过以节聚势、以节为媒、以节赋能、以节惠民，推动“吃住行游购娱”全产业链消费集聚和全域旅游发展，让游客从“一次出行”变成“长期关注”，使“节庆”的活跃度和经济效应延续至“平日”，将荆州打造成为楚文化权威阐释地、场景再现地、活动聚集地、文旅目的地。