□ 记者 李天然 谭馨

    广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在服务高质量发展、引导消费升级、促进大众就业、提高社会文明程度等方面发挥着积极作用。

    为推进全省广告产业规模进一步扩大、创新动能进一步增强、服务效能进一步提升、区域特色进一步凸显、发展环境进一步优化，今起，本报特推出“新时代湖北广告产业高质量发展巡展”专栏。

    广告是经济发展的“晴雨表”，是市场需求的“助推器”，也是社会文明发展的重要载体。

    近年来，省市场监督管理局、省广告协会坚持以实现高质量发展为目的，以推进融合发展为路径，聚焦创新驱动，加快转型升级，不断提升全省广告业服务经济社会文化发展效能。

    “广”而告之，从“融”而行。去年，全省有广告经营单位6.5万户，广告营收总额约540亿元，分别比“十三五”期末增长14%、11%。其中，广告业营收连续三年稳居全国第6位。

    加强顶层设计

    抢抓广告发展“新机遇”

    为推动全省广告业适应互联网高速发展和数字化技术变革，日前，我省出台《关于推进全省广告业融合发展的指导意见》。

    ——坚持政府引导、市场主导。发挥政府规划引领、政策支持和规范管理作用，营造融合发展环境；遵循市场发展规律，突出企业主体地位，发挥行业组织作用，激发融合发展动力。

    ——坚持创新驱动、数字赋能。秉承创新发展理念，推动融合发展理论、模式、内容、实践全方位创新；深刻把握数字化发展趋势，充分利用数字化技术提升融合发展速度和质量。

    ——坚持统筹协调、示范引领。坚持系统谋划、有序推进、重点突破，以问题、需求、结果为导向，推动取得实效；鼓励先行先试，形成一批典型案例，以点带面发挥引领示范作用。

    因势而谋，应势而动。该《指导意见》将重点推动广告业在数字技术赋能、新旧媒体融合、产业融合创新、资源要素配置、区域协同联动、品牌传播服务、城乡协调发展、产业社会效益等8方面的融合，促使广告业在融合发展中凸显产业价值，以广告业高质量发展更好服务全省经济社会文化高质量发展。

    加快产业融合

    激发广告市场“新活力”

    放眼荆州，一股广告产业与旅游、房产、会展等产业结合的新浪潮扑面而来：

    荆州市春风行动暨就业援助月系列招聘会通过“直播送岗”的形式，让求职者找工作“触屏可及”；

    荆女郎直播团加强周边地区合作，上架砀山酥梨膏、秭归脐橙、恩施糍粑等商品，推介特色美食；

    荆州广电春季车展拉开帷幕，数百款热销车型亮相，吸引不少市民前去选购，近13万网友在线观看；

    ……

    荆州创新媒体广告业业态融合模式，加快传统媒体与新兴媒体融合，实现优势互补、良性互动、动能升级。

    无独有偶。恩施州广播影视传媒集团广告有限公司广告业务，从传统商业广告转型为服务恩施州文化旅游市场，成功举办恩施硒博会、恩施茶艺大赛、恩施土家女儿会、巴东纤夫文化节旅游节、来凤酉水龙舟赛、宣恩贡茶文化旅游节、来凤农耕文化旅游节等大型活动，全面助力恩施州文旅产业高质量发展。

    融合发展的背后，是市场监管部门的不懈努力。

    “十四五”以来，省市场监管局创新支持产业发展模式，推动广告业与农业、制造业和其他服务产业融合发展，支持鼓励广告企业参与湖北品牌的营销策划和宣传推广，畅通广告行业、地方政府、品牌企业交流合作渠道，提升广告服务经济社会文化发展能力。

    强化数字技术赋能

    增添广告市场“新动力”

    以广告数字技术为支撑，实现广告内容数字化转化和创新的时代已经来临：

    在十堰市东方圣火文化传媒有限公司，通过夜晚社区亮灯数量、车库车型、楼栋和单元分布等方法，收集社区营销数据建成数据库，每季度更新一次，为社区营销决策提供有力支撑；

    在承办2022宜昌新春灯会活动项目中，湖北龙马广告传媒有限公司以科技动感的灯光效果重现屈原笔下的世界，交融古今、绽放异彩；

    ……

    乘“云”而上，借“数”转型。省市场监管局积极融入网络强国、数字中国建设，推进大数据、云计算、区块链、物联网、虚拟仿真、人工智能、5G、隐私保护等数字技术在广告领域的研究开发、融合升级和实践应用，加速我省广告业数字化发展进程。

    同时，省市场监管局积极推动传统广告企业加快数字化转型，大力培育本土数字广告企业，积极引进头部互联网广告企业在湖北落地发展，打造具有湖北特色的数字广告生态圈和数字广告产业链。

    时代在变，载体在变，初心不变。站在新起点上，广告产业顺应互联网高速发展和数字化技术变革，转型发展再出发！