□ 记者 荆文静

    广告业是市场经济的助推器。数字时代，湖北广告行业如何拥抱数字经济新机遇？

    6月15日，全省广告供需对接活动在湖北首个主打数字科技创新的省级广告产业园——荆州广告产业园成功举行，来自武汉、十堰、襄阳、鄂州、孝感、黄冈等地的12家企业现场成功签约。

    同日，湖北省广告产品交易服务平台全面上线运行，130余名全省市场监管系统广告条线、省市州广告协会、省品牌建设促进会、国家广告产业园区及广告企业代表齐聚一堂，全面宣告湖北广告行业冲击“数字经济”新蓝海。

    从线下转型线上，这是湖北广告行业一次厚积薄发的能级跃升。依托湖北省市场监督管理局，全省广告企业正携手共建一站式全链路数字广告产品交易聚集区，全力打造湖北乃至华中地区最大的广告交易平台，以数字化姿态推动湖北广告产业高质量发展再上新台阶。

    “云”上贸易链起新型数字广告新业态

    网络搜索进入“湖北省广告产品交易服务平台”，政策法规发布、广告行业招标信息、行业动态“三大信息板块”及广告产业供给云、需求云、交易云、数据云“四大云平台”一目了然。

    这是湖北省权威与专业的数字化自由交易、互动强联的广告交易服务供需平台，可一站式实现广告产品购买、传播、制作等服务交易。

    四大“云平台”安全撑起数字广告贸易：“供给云”——汇聚湖北省内百余家强势广告公司数智化服务方案，“需求云”——服务全省2500万企业适时广告需求，“交易云”——一网解决中小企业营销诉求，“数据云”——湖北海量广告营销数据中心，将成为全省广告行业交易数据库、政策法规咨询库、行业发展指导库。

    广告是一条完整的产业链，上游涉及企业资源，中游涉及媒介传播，下游囊括了广告服务公司。“云”上交易，打破了地域、空间与时间限制，实现广告业供需双方直接对接，更便捷更公平更深入地构建一对一、一对多或多对多的商贸形式，带来商谈新机遇，提升广告产品交易量。“云”上发展，全面提升广告产业服务效能，也将促进广告产业与其他产业需求对接，推动广告产业与农业、制造业和其他服务产业融合发展。

    “广告业高质量发展要紧紧围绕数字化转型、服务定位提升和拓宽市场边界等方面做文章，通过数据赋能转型，有效促进消费转化，发掘新的增长点。”十堰市大型社区营销服务商东方圣火传媒创办人李俊说。

    创意驱动聚起数字广告发展“强磁场”

    作为湖北省广告交易服务平台的开发、承建单位，荆州广告产业园借力数字化突围转型，对全省广告产业发展具有示范意义。

    荆州广告产业园依托荆州媒体丰厚的资源优势、人才优势、技术优势，以创意为基础，以原创为核心，以广告企业为龙头，以数字科技创新为产业定位，是具有创意创新领先性的新型产业园区。

    园区按“一园两区”规划建设，设有数字DNA社区、数字影视工坊、数字游民部落功能区，还集电商直播、培训、数字产品交易、广告发布等于一体，在运营模式上建立了文化创意与科技创新融合发展的新型数字广告新业态。截至2023年4月，园区入驻广告企业80家以上，其中广告产业企业44家，多为新型互联网企业和电商直播企业，新增300个就业岗位。

    “荆州广告产业园是一座具有新奇创意和浓厚文化特色的园区。”黄石市广告协会会长孙文涛说，将组织黄石广告协会成员单位到荆州参观交流，通过互学互鉴加强两地合作，共同促进广告行业健康发展。

    武汉三合广告有限公司总经理叶红坦言，自己正努力将企业打造成为全省广告行业新标杆、新基地，亟需找到发展路径、开拓发展空间，未来计划与荆州广告产业园深度合作，利用园区数字平台，结合三合文创产业链基地，借力全省广告交易平台，实现互利共赢。

    转型赋能激活广告产业发展新引擎

    抢抓数字经济，是湖北广告产业破局与升级的新时代考题。

    “十三五”时期，全省广告产业规模不断扩大，总量连年增长，进入全国第一方阵。进入“十四五”中期，全省广告产业发展面临数字化进程加快、多向交互跨界融合深入等新业态和新模式转型挑战。

    2021年至2023年，湖北出台首个广告产业五年规划《湖北省广告产业发展“十四五”规划》、在全国率先推出《关于推进全省广告业融合发展的指导意见》，要求提高广告产业数字化程度、建设特色鲜明的数字广告创意产业基地，打造具有湖北特色的数字广告生态圈和数字广告产业链，加快推进广告产业转型升级发展。

    荆州广告产业园和湖北省广告交易服务平台“一园区一平台”的成立，具有显著的数字化特征，有望为全省打造广告业数字化发展的“荆州样板”，成为湖北省广告业转型发展的新引擎之一。

    近年来，湖北省大力加强产业园建设，已形成以小微企业—龙头企业—基地—园区为主体，以人才、项目、平台为支撑，由小到大、由点及面的发展梯队。

    截至2022年底，全省园区数量居全国前列，8家广告产业园中国家级2家、省级6家；建成广告基地41家，其中3家获评国家级广告业创新创业示范基地；广告人才库纳入专业人才160余人，其中23人入选湖北省服务业领军人才培养计划，推动全省广告产业平稳向好发展。