□ 记者 黄思明

    品牌，彰显着企业和产品在产业链和消费者心目中的地位，是企业存在与发展的灵魂。优秀的品牌，对产业链拥有强大的主导力。新征程上，增强市场主体的品牌发展能力，打造更多具有广泛影响力和美誉度的品牌优势，彰显品牌力量，是推动高质量发展的必经之路。

    6月15日，全省广告监管和指导广告业发展工作推进会暨省广告供需对接活动上，一个个拔节生长的湖北品牌闪亮登场，这些品牌正成为一道靓丽风景，照亮高质量发展未来。

    彰显品牌实力

    “江城百臻”农产品区域公用品牌，让蔡甸莲藕、汪集鸡汤、洪山菜薹等20多种武汉市优质农产品“组团”走出武汉、走向全国；竹山茶叶吸引着全国各地一批又一批的茶饮爱好者和客商慕名登临十堰武当山一品风味；三省九县市黄梅戏交流展演让黄冈武穴旅游业持续火爆……

    从“卖产品”到“塑品牌”，进入新时代，越来越多湖北企业加快品牌建设、打造品牌优势，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。

    文化IP，助力品牌“传得开”。孝感当地，流传着七仙女下凡带天上蟠桃到人间，从此孝感盛产桃的传说。湖北七仙红园区管理服务有限公司负责人介绍：“我们将地域传说和产品相结合，创作孝昌血桃‘七仙红’品牌溯源故事，打造独具特色的文化IP。”通过不断开展广告宣传推介，2022年“七仙红”品牌孝昌血桃产值达3200万元，还与俄罗斯联邦农业部合作，走向国际市场。

    公益活动，助力品牌“美名扬”。2020年武穴市卓力广告传媒有限公司出资15万元承办“寻找2020年武穴市最美农民工评选”活动，将笔触和镜头对准农民工群体，用9万多字和20多部影片讲述武穴农民工的生活故事，传递农民工群体奉献城市发展，善良、坚韧、向上的精神品质，引起极大社会反响，也让卓力广告成为黄冈地区闪亮的文化名片。

    跨界合作，助力品牌“可持续”。2022年，在仙桃市场，“饿了么”与抖音达成战略合作，共同打造集内容、服务、配送于一体的全新地域化平台。抖音集团湖北公共事务总监肖杰说，合作后，双方通过小程序为用户提供从内容推荐、在线点单到即时配送的一站式本地生活服务，在合作中提升品牌影响力和市场份额，实现品牌和市场可持续发展。

    今年5月10日，第七个“中国品牌日”活动在上海开幕，45个湖北品牌亮相；5月11日，新华社、浙江省政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布“2023中国品牌价值评价信息”，湖北省20余家企业品牌上榜；劲牌持正堂、安琪酵母等越来越多湖北品牌在市场受到青睐，成为展示湖北形象的闪亮名片，彰显湖北实力。

    探寻品牌打造路径

    赤壁青砖茶是湖北省茶产品知名品牌之一，2022年该品牌评估价值达30亿元。湖北青砖茶产业发展集团有限公司行政总监肖琦说，在品牌建设和成长过程中，企业找到了广告这一助力品牌建设的“利器”，通过设立广告服务站、开展“周六大课堂”等多渠道做好广告宣传，为赤壁青砖茶品牌提供了一站式广告服务，使其成长为省级公共品牌。

    品牌打造，是企业成长和地域传播过程中的永恒课题。而广告，则是品牌成长和破圈的“利器”。让“利器”更“利”更“强”，湖北省部门、行业、市场主体共探路径——

    顶层设计，指明方向。《全省广告业融合发展的指导意见》指出，支持广告业服务湖北品牌强省战略，充分发挥广告创意设计、营销策划和媒介传播的优势，提供一站式品牌营销策划服务，培育品牌企业营销传播意识，实现品牌精准化和多样化传播，展示湖北品牌内涵，讲好湖北品牌故事，扩大湖北品牌优势，提升湖北品牌知名度、影响力和美誉度。

    签约合作，共谋发展。在全省广告供需对接活动上，孝感市广告协会与孝感市麻糖米酒协会等6家公司签约，约定共同投入优势资源开展广告合作，为品牌设计、传播提供资源和渠道。作为签约活动见证者，武汉盛世天龙广告有限公司相关负责人说，广告是很多中小型企业必备的宣传和推广手段，合作能帮助中小型企业建立品牌意识，做好爆品引流效果，提高营业额，促进区域经济发展。

    公益广告，服务传播。每年组织开展湖北省楚天杯公益广告征集推广活动，截至目前，楚天杯公益广告活动已连办6届，累计征集作品10000余件，印发作品集3000余册，抖音话题播放量达8540万次，位居抖音“公益广告”话题榜第2位，社会效益和品牌影响不断提升。

    融合发展，提升效能。推动广告业与农业、制造业和其他服务产业融合发展。2022年以来，以广告产业助推县域经济、乡村振兴、品牌建设等为切入点，发动省内高校专业力量，组成调研专家团，分批次赴全省多地多点开展实地调研，走访各类企业、项目50余个，着力培育一批广告企业、广告服务项目、广告活动品牌，形成特色鲜明、优势突出的荆楚广告品牌集群。

    迈向高质量发展新征程

    建设新平台，聚集品牌发展要素。活动当天，湖北省广告交易服务平台上，全新的省级广告产业园区在荆州广告产业园成功授牌。省市场监督管理局广告处处长吴筠表示，平台将吸引供需、订单、人才、服务等各类优质资源，必将培育和打造出更多优秀品牌，助推湖北广告业和湖北品牌高质量发展。

    整合渠道优选资源，助力品牌声名远播。2022年“江城百臻”农产品区域公用品牌宣传片在央视等平台播出近400次，全国累加收视率36.44%，累计触达4.53亿人次。武汉广电媒资运营有限公司相关负责人介绍，该公司整合武汉市各种传播渠道，优选资源，联合报刊、电视与电梯、客户移动端等全媒体媒介，覆盖出租车、轨道交通、“两站一场”在内的全市交通路网，以“高频次、多渠道”的传播策略布局品牌广告，让湖北品牌名满天下。

    汇聚合力，增强品牌发展动能。省广告协会会长向广告企业发出倡议：“提升专业水平，服务品牌建设。”他说，广告企业要为客户提供有针对性、有价值、有创意的品牌策划方案；打造有特色、有内涵、有温度的品牌形象；提供有数据支撑、有反馈机制、有持续改进的品牌传播方案；树立有担当、有理想、有情怀的品牌形象，打造广告业高质量发展的“湖北样板”。

    广告与品牌相伴共生。湖北省标准化与质量研究院院长、省品牌建设促进会负责人陈炎明号召品牌企业：“发挥广告作用，促进产业融合，建设品牌强省。”

    新征程上，湖北省正下大力气增强企业品牌发展能力，多措并举培育和打造优质品牌，推动品牌发展迈向高质量，促进经济社会发展实现新飞跃。