□　记者　伍丹

  长30米、高15米的巨型龙灯腾空出世，百米龙灯街区呈现气势磅礴的“游春图”，“神画庙会”“团结屯市集”“薪火市集”为游客献上了兼具传统风味与现代潮流的“年味套餐”……

  今年春节期间，荆州方特“华彩龙灯节”传递了新年喜悦与祝福，绚丽多彩的花灯里更绽放出传统文化的光华，12.6万游客的到场喝彩，让荆州方特再次成为我市景区营收、客流“双第一”。

  “热辣滚烫”的不只是春节。

  从2019年开园时的“一座乐园引爆一座城”，荆州方特一路精耕细作。四年多来，它以文化为名，以科技为“舟”，穿越时间与空间，为荆楚文化的创造性转化和创新性发展增添了更多可能。2023年，荆州方特再攀新高——全年接待各地游客175万人次，创造营收近3亿元，实现从“爆红”迈向“长红”。

  新益求新——

  创新体验场景　让文化鲜活可触

  刚刚过去的春节假期，方特是不少游客来荆旅游的“必选项”。市场热度的背后，是荆州方特提前谋划、充足准备的必然结果。

  3个月前，方特花费大量精力及资源对节庆广场进行大改造，拆除了曾经的人气“打卡点”灯笼方阵核心区域，邀请四川自贡彩灯工匠精心打造悬浮龙形花灯“天上云宫”。

  2个月前，方特全新定制的“遇龙游凤”主题花车和非遗项目“千米板凳龙”花灯设施运达荆州。

  1个月前，园区游乐设施全面升级。在嘉年华区域，设置了专业雪场大型造雪机，搭建雪屋雪乡造景上千平方米，购置装饰了大量极富“年代记忆”的老物件，营造出大众记忆中的喜庆、祥和的新春氛围。

  1月27日，“华彩龙灯节”正式启幕，为全国各地来荆游客献上了文旅“团年宴”。

  对于方特来说，办一场活动，就是对文化“仪式感”的诠释与升级。如此规模的改造不是首次，四年多来，荆州

  方特结合“节庆经济”“夜经济”“冰雪经济”等消费新热点，不断推陈出新，新场景层出不穷，“飘雪森林主题区”“雪岭熊风主题区”“嬉水小镇”“星光夜市”“非遗街区”“薪火市集”……场景的变换让游客的体验感随之“刷新”。

  如何将短暂的“新鲜感”转化为长久的“吸引力”？　新益求新，是荆州方特给出的答案。

  不同体验场景“焕新”出不同的主题活动，更“唤醒”游客的文化共鸣——“五一”国风音乐节，数千架无人机变换出三峡、复兴号、中国空间站等图案，向各行各业的劳动者致敬；泼水狂欢节，竹竿舞、踩水舞等民族演艺节目及泼水仪式接力上演，让游客体验别样民族文化，感受民俗风情；七夕星空奇遇夜，华服盛典重磅上演，亲迎礼、屈步礼、合卺之礼、结发之礼、执手之礼，向游客完整还原庄重而浪漫的古典婚礼，领略中华国风的古韵之美；国庆国风潮玩节，利用无人机光影秀打造的“星空航展”，再现空间站、深潜器等科技成就，看得游客心潮澎湃，沉浸在祖国日新月异的发展中，民族自豪感油然而生。

  2023年，荆州方特举办各类主题活动不遗余力、投入大量资源。大投入也换来了大产出，“每一场节庆活动推出后，景区就会迎来一波流量高峰。”荆州方特营销总监周勇说，以去年7月的泼水狂欢节为例，58天的活动吸引游客35万人次，7月份园区内的“二次消费”环比增长111.21%。

  精准定位——

  聚焦目标客源成就“合家欢”目的地

  “每次走出景区大门，想的都是‘下次还要来’。”市民梁莎一家是荆州方特的忠实粉丝，不仅是小长假，就连普通周末，夫妻俩也会选择去方特“遛娃”。

  在梁莎看来，荆州方特是一个可以让全家人从日常工作、生活琐碎中脱离出来，痛痛快快放松的地方。荆州方特的游玩项目，瞄准合家欢式的娱乐体验——惊险刺激的《神州塔》

  《马戏大狂欢》《星河穿越》，聚焦历史文化的《楚乐》《九州神韵》《屈原》，亲子趣味项目《缤纷华夏》《飞天团子》《牛郎织女》……让全家人都可以在这里找到快乐。同时，方特自有IP“熊出没”在荆州方特内也进一步凸显，《熊出没剧场》《飞越狗熊岭》，以及主题店铺及主题餐饮等，将动画元素融入演艺、游乐项目和购物消费等多个场景，构建出沉浸感更强的“熊出没”世界，其满满的亲和力为游客“欢乐值”加分。

  “让方特真正成为家庭出游的代名词。”按照这一定位，荆州方特瞄准亲子家庭，特别是作为消费主力的80后、90后年轻父母，制订营销策略，为目标客源提供更多优质的产品和服务。

  在宣传上，荆州方特将重心转移到线上平台。通过抖音、小红书等社交媒体和短视频平台，定位受众人群进行内容投放，精准实现了内容“种草”。

  在策划上，随着季节更替，景区不断更新各类主题活动，花朝节、亲子跑、趣玩节、泼水节，可谓将“合家欢目的地”的标签诠释得淋漓尽致。

  据统计，目前方特年卡用户中，25岁至45岁的年轻群体占到90%。显然，荆州方特已成为亲子家庭绕不开的旅游“打卡地”。

  扎根荆州——

  传播荆楚文化　陪伴城市共成长

  方特诞生在深圳，创新是自带的基因，它在快速发展的同时还能摒弃简单的复制。近年来，方特的每一座新主题乐园，都会深度结合当地文化特色定制体验项目和园区的建筑风格，而讲好中国故事，是其重要核心。

  荆州，最优的禀赋是文化，浩荡荆江九百里，孕育了辉煌灿烂的楚文化，上演了闻名中外的三国故事。面向新时代，坐拥丰厚历史文化资源的荆州担负起建设荆楚文化保护传承示范区的使命。于是，方特与荆州的故事顿时精彩起来。

  作为方特“东方神画”系列主题乐园成员之一，荆州方特深度挖掘荆楚文化，推出了三大全新定制作品《楚乐》

  《屈原》《火烧赤壁》。散落在史书典籍中的故事，通过现代舞蹈、真人演绎、科技手段等形式，再次呈现在世人面前。

  传统文化在创意巧思和现代表达的加持之下，演绎为一个个爆火的IP，屡成业界标杆——

  2020年，荆州方特东方神画荣获“中国杰出主题乐园”称号，国际主题娱乐协会授予《屈原》TEA年度真人演艺类杰出成就奖；

  2022年，荆州方特东方神画荣获“中国最佳主题公园”称号，《屈原》和《伴你飞翔》分别获评“2022年主题公园最佳演艺项目”和“2022年主题公园优秀体验目”；

  2023年，《屈原》入选《全国旅游演艺精品名录》。

  凭借独特的“文化+科技”理念，荆州方特在向消费者奉献极富文化特色的高科技旅游产品的同时，也在以自身特有的风格与特质，不断赋予一座城市更具特色、更富气质的文化内涵，让乐园融入城市，陪伴城市共成长。

  作为方特布局湖北的第一座主题乐园，荆州方特是荆州文化旅游事业步入快速发展的引爆之作。发展四年多来，已成为荆州文化旅游发展史上的一个里程碑，一举改变了荆州旅游业态。让“过境游”变为“过夜游”、“团队游”变为“自助游”、“观光游”变为“体验游”，荆州旅游自此开启新格局。

  此外，荆州方特还助力荆州研学旅游发展开启新篇章。2023年，荆州方特共计接待省内外研学团队近10万余人次，其中宜昌、武汉周边城市约占70%，接待的最远的学生团队来自西藏自治区那曲市尼玛县。

  “去年以来，荆州方特不断打磨研学主题产品，以‘荆楚文化科技研学’为主题研发了36门研学旅行课程。”周勇表示，今年，景区将紧扣荆州历史文化资源，与市内其他景区加强协作，打造一条极具荆州文化特色符号的精品研学线路，不断丰富研学游产品，进一步激发文旅市场活力，提高荆州研学旅游品牌知名度，让全省乃至全国各地的青少年来到古城荆州，沉浸式感受荆楚文化魅力。