□　通讯员　严诚　李哲　黎鹏

  今年来，市文化和旅游局紧扣市委、市政府中心工作，服务经济社会发展大局，在全市各部门的通力协作下，成功举办了2024年度春节联欢晚会、桃花山旅游季等重大活动，不断推动文化和旅游融合发展迈上新台阶。

  坚守初心使命，打造文旅活动政治高地。该局坚持高位推进，积极争取市委主要领导坐镇调度，各牵头市领导靠前指挥，组建专班，高起点谋划、高标准组织、高质量筹备，及时组织专题调研，解决重难点问题，确保重大文旅活动圆满成功举办。强化政治担当，重大文旅活动聚焦市委十届八次全会和市两会精神，以贯彻石首发展方针为导向，高位谋划，凸显活动政治性、教育性、时代性特色，充分展示新时代石首高质量发展成就。凝聚工作合力，重大文旅活动筹备专班以清单式管理、跟踪式指导督办活动重点环节，打造工作闭环，确保衔接顺畅；各责任单位跨部门组建专班，紧密配合，定期召开联席会议，保障活动筹备工作顺利推进。

  聚焦文旅融合，树立石首文旅金字招牌。该局立足目标定位，坚持以活动促发展，精心谋划文艺演出、经贸招商、产业发展、品牌营销等活动，创作一批高品质文艺作品，推出一批高质量文旅产品，彰显石首人文底蕴、山水风光和疾蹄奋进的决心、信心。突出创新惠民，坚持以“开门办活动”为宗旨，营造全民参与浓厚氛围，真正实现与民同乐；创新“开门办春晚”形式，通过“我要上春晚”活动面向社会海选征集，节目来源广泛、形式多样，演出现场氛围浓烈；活动同步开通电视、网络直播，广大群众在家中就能尽享文旅大餐。凸显营销理念，活动前期预热扩大影响，活动期间密集营造声势，为石首持续带来话题流量，实现“唯美、走心、震撼、出圈”的预期目标。

  注重改革提升，实现经济社会效益共赢。该局打造活动典范，落实整治形式主义为基层减负专项工作，优化文旅活动模式，打破办活动的固有形式，实现企业主办、面向市场。提升社会效益，2024年“春晚”现场直播、短视频吸引近千万人次收看，桃花山旅游季当日直播全网浏览量809.9万次，微博话题阅读量超过150万次，极大提升传播力和影响力。助力经济增长，桃花山旅游季围绕年轻化文旅消费新趋势，打造一系列主题活动和沉浸式文旅新业态新产品，做火消费市场：3月中旬全市共接待游客20万人次，实现旅游综合收入1.1亿元；旅游景区综合营收再创新高，特色商品、农产品销售持续火爆；全市酒店业、民宿、农家乐等经济均得到有效带动，让“一业兴、百业旺”乘数效应得到了持续释放。