□记者荆文静

  6月14日，中广协化妆品广告合规专题研讨会举行。

  仲夏时节，千年古城荆州，万物并秀，群贤毕至。

  6月14日，一场云集全国广告行业大咖的会议——中广协化妆品广告合规专题研讨会在这里举行。来自全国各地广告监管部门、广告协会、知名企业的40余名代表齐聚一堂，共商共议广告业自律规范和发展大计。

  欢聚荆州，别有深意。这里坐落着湖北首个主打数字科技创新的省级广告产业园——荆州广告产业园，是湖北省第五批现代服务业集聚区，建有湖北省广告交易平台，是湖北广告行业冲击数字经济新蓝海的一扇“窗口”。

  带着憧憬与期盼，与会代表一行走进荆州广告产业园参观考察，探寻湖北广告业数字化转型和高质量发展的合作新机遇。

  文化引流打造广告产业发展新高地

  走进荆风楚韵的荆州广告产业园，创意与想象迸发的一个个设计、动漫、微电影等广告产品，让与会代表耳目一新，大家一路观摩一路聆听一路思考。

  广告业是经济发展的催化剂，是文化创意的摇篮。

  与西安古城相媲美的“南国完璧”荆州古城墙，与成都三星堆博物馆相媲美的荆州博物馆，与西安兵马俑相媲美的楚王车马阵……厚重的历史文化资源是荆州广告产业园应运而生的土壤。

  占地28万平方米的园区，以楚文化数字产业园区和华中电商直播产业园区为依托，以数字科技、数字出版、电商直播、影视传媒、设计策划等为核心产业，吸引了国内广告文化传媒主力品牌入驻。2023年6月15日，该园区被授牌“湖北省广告产业园区”。

  这是一个创意创新立园的平台，通过“广告+产业”掀起一股新浪潮，努力成为湖北省广告产业创新融合发展的新高地。

  监利龙虾节、江陵三湖黄桃节、洪湖清水螃蟹节……一个个有滋有味的节庆活动在广告加持下，持续扩大“中国荆楚味、湖北农产品”的朋友圈；

  直播送岗，新的招聘会形式让就业“春风”吹向基层群众，让求职者找工作“触屏可及”；

  荆女郎直播团上架砀山酥梨膏、秭归脐橙、恩施糍粑等商品，推介全国全省特色美食……

  “十四五”以来，省市场监管局创新支持产业发展模式，荆州广告产业园积极推动广告业与农业、制造业和其他服务产业融合发展，支持鼓励广告企业参与湖北品牌的营销策划和宣传推广，不断提升服务经济社会和文化发展能力，让城市“靓”起来、让农业“动起来”、让乡村“美起来”、让文物“活”起来、让经济“火起来”。

  数字赋能迸发广告行业发展新活力

  打开“湖北省广告产品交易服务平台”网页，全省广告产业供给云、需求云、交易云、数据云“四大云平台”一目了然。

  该平台于2023年6月15日在荆州广告产业园上线运行，是全省广告行业交易数据库、政策法规咨询库、行业发展指导库，可一站式实现广告产品购买、传播、制作等服务交易。

  数字化，成为荆州广告产业园的显著特征。以广告数字技术为支撑，一个立足荆州、服务全省、辐射全国的开放性广告交易服务中心，正在迸发出新活力。

  2023年6月，全省广告供需对接活动在荆州广告产业园成功举行，来自武汉、十堰、襄阳、鄂州、孝感、黄冈等地的12家企业现场成功签约；

  2023年8月，宜荆荆都市圈广告供给侧合作伙伴大会在荆州广告产业园举行，三地市场监管局、广告协会签订战略合作协议，15家广告企业签约荆州广告产业园，入驻园区及全省广告产品交易服务平台；

  2024年1月，荆州广告产业园被评为“湖北省第五批现代服务业集聚区”；

  2024年6月，湖北省广告产品交易服务平台上线运营一年来，签约入驻企业280多家，实现产值5亿元。

  乘“云”而上，借“数”转型。当前，湖北省正加快推动传统广告企业加快数字化转型，大力培育本土数字广告企业，打造具有湖北特色的数字广告生态圈和数字广告产业链。荆州广告产业园蓄势待发，努力建设成为全省广告业数字化发展的“荆州样板”，助力全省广告业数字化发展进程。

  “从一张图纸到省市多家头部直播平台入驻，展现了产业园区的集聚效应。”中国广告协会会长张国华参观荆州广告产业园后充满期待，“荆州广告业在产业集聚、产业转型、产业创新上呈现了蓬勃向上的精神面貌，希望发挥好园区优势，努力打造成广告产业融合发展的最强‘引擎’。”

  向“新”而行，加“数”前进。助力湖北广告业高质量发展，荆州广告产业园将顺应互联网高速发展和数字化技术变革，全速进发。

  专访

  加快产业融合 打造最强“引擎”

  ——访中国广告协会会长张国华

  “这次来荆州，荆州广告业的发展状况超出了我的预料，无论是产业集聚、产业转型、还是产业创新，都展现出一种蓬勃向上的精神面貌。”昨日，接受记者采访时，中国广告协会会长张国华感慨地说。

  张国华回忆，十年前来古城，还没有荆州广告产业园。如今到访园区，广告企业已入驻得满满当当，且在一定程度上形成了产业集聚效应和企业孵化效应。

  张国华说，广告其实不仅是产业，还是助推经济发展的驱动力，广告业要为整个经济社会发展特别是为新质生产力服务。希望荆州发挥好园区优势，为广告产业发展注入源源不断的动力，努力打造成广告产业融合发展的最强“引擎”。

  同时，张国华建议荆州广告产业园把塑造、传播特色品牌作为建设重点，将源远流长、历久弥新的文化资源转化为火爆出圈的“荆州IP”并形成配套产业，用心用情用力讲好“荆州故事”，助推“荆州IP”强势出圈。（记者　陈丹　刘洁）

  发挥平台作用 锻造服务优势

  ——访福建省广告协会荣誉会长黄应寿

  “广告是现代服务业和文化产业的核心组成部分，广告产业园则是广告产业要素的集聚平台，具有在一定区域内汇聚人才、资本、信息、技术等广告产业要素的功能。”福建省广告协会荣誉会长黄应寿说，区域广告产业集聚对推动区域经济发展具有重要意义。

  黄应寿认为，荆州广告产业园汇聚了多家头部直播平台、数字游戏企业、数字技术服务等公司，起到了产业集聚作用。湖北省广告产品交易服务平台涉及三大信息板块及四大运行云平台，提供了海量的数据和信息，更方便广告企业依托平台实现跨区域合作。

  黄应寿希望，荆州广告产业园能够积极引进广告设计、制作、发布等相关企业，形成完整的广告产业链，实现产业集聚和协同发展。同时，充分运用平台集聚、创新、培育等功能，做大做强品牌，锻造良性融合的服务优势。（记者　陈丹）

  深化地域合作 助力行业发展

  ——访湖北省广告协会秘书长盖春雷

  “省广告协会加强了与地方政府和相关部门的沟通与合作，深入了解地方广告业需求，推动相关政策制定和实施，为地方广告业发展创造了良好环境。”湖北省广告协会秘书长盖春雷说，协会积极组织开展广告论坛、创意大赛等各类活动，促进湖北广告业与地方广告业之间的信息交流与合作，共同探索广告业发展新路径。同时，协会鼓励湖北广告企业积极参与地方建设，为地方经济发展贡献了广告力量，也为湖北广告经济整体提升作出了积极贡献。

  对于今后如何推进广告业发展，盖春雷表示，省广告协会将加强人才培养和引进，积极与高校、培训机构合作，为地方广告业培养更多专业人才；引进外部优秀广告人才，为地方广告业发展注入新活力；鼓励广告企业积极运用新媒体、新技术，不断创新广告形式和传播方式，提升广告效果，为地方广告业发展提供有力支持。

  盖春雷还表示，省广告协会将积极推动行业自律机制的建设和完善，加强监管和执法力度，维护诚信经营和公平竞争的市场秩序。（记者　王克勤）

  紧扣四个关键词激发经济新活力

  ——访湖北省人民政府参事、武汉市广告协会会长刘方

  “广告，是产业的风向标，是推动经济发展的促动力。”昨日，湖北省人民政府参事、武汉市广告协会会长刘方接受记者专访时说，广告是文化产业的重要组成部分，集特有的经济属性、文化属性和意识形态属性于一身。当下，广告业创新发展、集约化发展趋势愈发明显，要用好广告对塑造品牌形象、促进消费市场、扩大内需以及传播文化等方面的积极作用，既打造良好城市和产业形象，又为地方经济注入活力。

  刘方说，此次来到荆州，从荆州风景和城市投屏广告中，感受到了地方广告业和经济发展的活力。广告与经济相互促进、相互发展，如何发挥广告对经济的促进作用？　她认为，荆州广告界应紧扣创新、技术、跨界和人才四个关键词，让创新成为行业核心，让技术驱动助推行业升级，让跨界合作拓展行业边界；同时，加大行业人才培养力度，加快本地广告业发展步伐，让其成为地方经济发展的强大驱动力。（记者　黄思明）

  扩大联盟范围 吸引广告投资

  ——访宁波市广告传媒协会执行会长徐东

  “‘宜荆荆联盟’做得非常好，通过广告资源整合，解决了单打独斗的问题。”宁波市广告传媒协会执行会长徐东说，在媒体高速发展的时代，广告资源整合至关重要。

  参观荆州广告产业园后，徐东感触颇深。他认为，荆州广告产业园通过“宜荆荆联盟”这一平台，成功汇集多方力量，优化资源配置，不仅提升了园区内企业的竞争力，还加速了整个广告产业链的协同发展，展示了如何通过合作模式实现多方共赢的过程。

  徐东表示，未来，荆州广告业可以扩大联盟范围，采取“走出去、请进来”的策略，邀请国内知名品牌和广告客户前来考察荆州地区的消费市场潜力，从而吸引更多广告投资。同时，数字化浪潮的推进和创新技术的不断涌现，使广告行业发生翻天覆地的变化。荆州要紧抓数字经济发展契机，探索加快传统广告企业转型、加速媒体融合和广告创新的路径，激发行业新质生产力，赋能品牌传播强“引擎”，共同促进广告产业高质量发展。（记者　王克勤）

  本报图片：记者　张梦瑶　摄