□　余波

  “楚韵荆州、一眼千年”。荆州是我国第一批国家历史文化名城，自春秋战国时期建城，历史悠久、遗存众多、底蕴深厚，是荆楚文化的重要传承地。近年来，荆州市委、市政府，按照省委、省政府“推动文旅产业高质量发展，游荆州古城，品荆风楚韵”的指示要求，以荆州古城创建国家5A级旅游景区为契机，加大机制体制创新和古城5A标准化建设。按照荆州古城复兴“文化传承、特色塑造、活力更新、永续更新”的思路，全面启动了“古城小样板”项目的建设。但如何通过文旅产业的市场化运营，让文化“活”起来，让城市“活”起来，让市场“活”起来，全面活化“中国楚都”，是我们目前需要认真思考的问题。

  目前，在打造“中国楚都”进程中，城市“硬件”建设，荆州已经走出了坚实步伐，取得了不菲的成绩。但荆州依然面临着文化遗产级别高，但文化彰显不足，历史城市环境特色受到破坏；随着城市发展重心转移，新老城联系较弱，古城活力衰退，人居环境品质低于平均水平；古城保护整治压力大，更新路径不明晰；文化产业布局分散，无法形成产业链等诸多问题。下一步，如何进一步激活楚文化产业链，通过“软实力”让城市“活”起来。根据目前的荆州自有的地域文化特色和市场产品优势，我们应该在“楚味”“楚乐”“楚服”“楚艺”“楚游”等几个文化产业上认真规划，通过顶层设计和扶持产业链条的完善，分阶段、分板块地用产业运营来激活“中国楚都”。

  楚味 舌尖上的楚文化传承

  千年楚馔史，半部江南食。楚地自古以来便是鱼米之乡，丰富的物产和独特的烹饪技艺孕育了丰富多彩的楚味美食。楚味美食不仅满足了人们的味蕾需求，更承载着楚文化的深厚底蕴。2018年，湖北省人民政府办公厅印发《关于推动楚菜创新发展的意见》，将湖北菜统一规范为“楚菜”。特别是湖北第四届荆楚美食节的成功举办，不仅被授予“楚菜地标美食城市”的美誉，更为荆州餐饮业的转型升级和高质量发展注入了强劲动力。

  在“楚菜”的产业运营上，相关职能部门要加快编制《荆州美食产业发展规划》，全面指导荆州美食产业链的有序发展。要在楚味美食的传承与创新上下功夫。一方面，要深入挖掘传统楚菜的烹饪技艺和历史文化背景，通过举办楚菜文化节（荆州美食节）、楚菜烹饪大赛等活动，提高楚菜的品牌知名度和影响力。另一方面，要积极推动楚菜的创新发展，结合现代人的饮食习惯和健康理念，研发新的楚菜菜品，拓展楚菜的市场空间；设立“荆州楚菜发展专项资金”，用于支持餐饮企业的品牌建设、技术创新、人才培养、市场开拓等方面，确保各项措施的有效实施。

  同时，要加强楚味美食的产业化经营。通过建设楚味美食产业园区，引进和培育一批具有市场竞争力的楚味美食企业，制定荆州楚菜的地方标准和品牌管理规范，推动楚味美食的标准化、规模化生产。深化“放管服”改革，优化营商环境，利用各类媒体平台，加大对荆州楚菜的宣传推介力度，提升品牌知名度和美誉度。此外，还可以利用电商平台和线下体验店等渠道，拓宽楚味美食的销售渠道，提高楚味美食的市场占有率。

  楚乐 奏响千年楚韵的华章

  楚乐，作为楚文化的重要组成部分，以其独特的艺术风格和表演形式，深受人们的喜爱。从古老的编钟乐舞，到现代的楚剧、楚歌，楚乐不仅展示了楚文化的艺术魅力，更传承了楚人的智慧和情感。

  在加快楚文化产业链的发展过程中，要注重楚乐艺术创作与景区演绎的融合。一方面，要深入挖掘楚乐的历史文化内涵，基于对楚文化的理解，构建出具有楚文化特色的故事和主题。这些主题可以是展现楚国的重大历史事件、神话传说、宫廷生活、民间风俗等，如以屈原的故事、楚庄王的霸业等为蓝本创作的音乐舞蹈作品，能够引起观众的情感共鸣和文化认同。创作一批具有楚文化特色的音乐、舞蹈、戏剧等艺术作品，丰富楚文化的艺术表现形式。另一方面，要加强与艺术院校和培训机构合作，开设相关专业和课程，培养楚乐创作、表演、舞美设计、灯光音效等方面的专业人才，为楚乐的创作和演绎提供人才支持。

  同时，要将这些艺术作品融入景区的演绎中，楚王车马阵景区、楚文化博物馆、荆州古城旅游区等旅游景区，要通过实景演出、互动体验等方式，让游客在游览景区的同时，感受楚文化的艺术魅力。此外，还可以利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，提升楚乐的艺术表现力和互动性。为游客提供更加丰富的楚乐体验，推动楚乐文化的传承与发展。

  楚乐产业还要与影视、动漫、游戏等文化产业其他领域进行合作和协同发展。例如，将楚乐的元素融入影视作品中，为动漫、游戏创作楚文化主题的音乐和舞蹈，扩大楚乐的影响力和传播范围；同时，也可以从其他文化领域中汲取创意和灵感，为楚乐的创作和演绎提供新的思路和方法。

  楚服 展现楚风之美的时尚符号

  楚服，作为楚文化的重要载体，以其独特的款式和工艺，展示了楚人的审美情趣和服饰文化。从古代的楚国服饰，到现代的楚风时装，楚服不仅承载了楚文化的历史记忆，更引领了时尚潮流。

  在加快楚文化产业链的发展过程中，要注重楚服款式及服装生产的创新发展。一方面，要深入挖掘楚服的历史文化内涵，结合现代审美趋势，设计一批具有楚文化特色的服装款式和妆容造型，满足人们对美的追求。另一方面，要加强楚服的生产工艺和质量控制，提高楚服的品质和附加值。通过引进先进的生产设备和技术，推动楚服的标准化、规模化生产。

  同时，要积极拓展楚服的市场空间。通过举办楚服文化节、楚服设计大赛等活动，提高楚服的品牌知名度和影响力。利用电商平台和线下体验店等渠道，拓宽楚服的销售渠道，推动楚服文化的传承与发展。

  楚艺 文创产品中的楚文化之魂

  楚艺文创产品，作为楚文化的重要表现形式，以其独特的艺术风格和创意理念，吸引了众多艺术爱好者和游客的关注。在楚艺的产业挖掘上，要注重文创艺术品的研发与销售，高质量打造“荆州礼物”公共品牌。深入挖掘楚文化的艺术元素和符号，结合现代设计理念和技术手段，遴选一批“荆州礼物”产品，形成荆州文创产品库。加强文创产品的营销和推广，通过举办文创艺术品展览会、拍卖会等活动，提高文创艺术品的知名度和影响力。

  同时，要积极探索文创艺术品的销售渠道和模式。利用电商平台和线下体验店等渠道，拓宽文创产品销售渠道。除了在景区内的实体店销售外，还要利用电商平台，将楚艺文创产品推向更广阔的市场。同时，积极参加各类文化创意产品展会，提高产品的知名度和影响力。并通过跨界合作和IP授权等方式，推动文创产品的产业化经营和市场化运作。

  楚游 开启楚文化之旅的奇妙画卷

  楚游板块包括景区打造、旅游线路设计和研学开展等内容，是将楚文化全方位展示给游客的重要途径。

  要注重楚游景区的打造、旅游线路的设计与研学活动的开展。要加强以楚文化为主题景区的规划和建设，提升景区的品质和吸引力。通过完善景区的基础设施和服务设施，提高游客的满意度和忠诚度。要精心设计楚游旅游线路，将楚文化遗址、景点和美食等资源有机串联起来，打造具有楚文化特色的旅游线路。

  同时，要积极推动楚文化研学活动的开展。通过举办楚文化研学旅行、夏令营等活动，让青少年在游玩中了解楚文化、感受楚文化的魅力。通过研学活动的开展，不仅可以提高青少年的文化素养和综合素质，还可以推动楚文化的传承与发展。

  加快楚文化产业链的发展，活化“中国楚都”，需要我们从多个板块入手，加强顶层设计和产业链条的形成。通过深入挖掘楚文化的历史内涵和艺术魅力，推动楚味、楚乐、楚服、楚艺和楚游等产业的发展和创新，打造出一个具有独特魅力和市场竞争力的“中国楚都”文化品牌。不仅能让古老的楚文化在现代社会中焕发出新的生机与活力，更能推动荆州经济的发展，提升城市的文化软实力和综合竞争力，使荆州成为具有国际影响力的楚文化旅游目的地和文化产业发展高地。