□　本报评论员　曹歌

  “2024荆州味道就是抖味”短视频挑战赛，见证了农产品的华丽转身，让人们深刻认识到品牌的力量——它如同动力强劲的发动机，助推荆州农业“跨界”出圈、笑傲江湖。

  11月4日至6日，习近平总书记在湖北省咸宁市嘉鱼县考察时强调，农村天地广阔，农业大有可为。他还勉励当地干部群众走科技之路、质量之路、品牌之路……如今，老百姓对农产品的需求已升级为追求品质、文化和情感共鸣。而品牌，正是连接产品与消费者情感的桥梁。农产品要走出去，品牌加持是关键。在“荆州味道”这一区域公用品牌的引领下，荆州大米、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉、石首笔架鱼肚等农产品美誉度持续攀升，影响力不断扩大，这充分验证了农产品“得品牌者得天下”的道理。

  “饭稻羹鱼，世无饥馑”。享有“鱼米之乡”美誉的荆州，农产品种类繁多，每一样“荆州味道”都承载着别具一格的荆楚风情和文化魅力。然而，在品牌建设方面，荆州仍有不小的提升空间。一方面，部分农产品仍停留在“有品无牌”的尴尬境地，缺乏统一的品牌形象和有力的市场推广；另一方面，面对日益多元化的市场需求，在创新升级、差异化竞争方面还有待加强。

  让荆州农产品“走出去”“走得稳”“走得远”，必须要强化品牌建设，深入挖掘“荆州味道”的文化内涵和地域特色，将品牌建设与乡村振兴、文化传承紧密结合，打造具有荆州特色的农业品牌矩阵；要牢牢把好“质量关”，持续提升品牌“含金量”，全力打造经得住市场检验的产品，全面赢得消费者的信赖；要注重产品的创新和差异化，不断推出新品种、新口味、新包装，满足消费者的多元化需求；要开拓视野，创新思路，将电商、物流、品牌、产业等元素深度融合，拓宽销售渠道，让“荆州味道”品牌走向全国。

  让荆州农产品跨越地域和行业的界限，走向更广阔的市场，品牌建设是关键，质量保证是核心。二者相辅相成，必能让荆州农产品在激烈的市场竞争中立于不败之地，走出一条具有荆州特色的农业发展之路，让“荆州味道”品牌成为享誉全国的知名品牌，为荆州农业的高质量发展注入强劲动力。