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  走进荆州，荆楚文化元素随处可见。文创店里，“宾阳楼”书签、“战国错银铜匕”不锈钢漏勺、虎纹刺绣等文创产品琳琅满目；荆州古城中，楚辞吟诵、楚乐楚舞轮番上演；非遗店铺里，楚风纹样的汉绣香囊等产品一一陈列。

  “以前游客游览完景点就返程了，现在可以穿‘战国袍’逛古城，在考古遗址研学，挑选荆州特色礼物，品尝非遗美食，‘一日游’也变成了‘多日游’。”蒋平说，荆州景区的提档升级，让他切身感受到丰富文旅活动带来的显著变化。

  据荆州市文化和旅游局副局长李征宇介绍，为提升荆楚文化影响力，荆州持续加强荆楚文化研究阐释，重点推进荆州简保护工程、荆楚大遗址传承发展工程，加快推进楚纪南故城国家考古遗址公园建设，开展楚纪南故城遗址、郢城遗址、荆州古城墙等主动性考古发掘项目，推进建设楚文化博物院、纪南城考古遗址公园，让收藏在博物馆里的文物、陈列在大地上的遗产“活起来”。同时，全力推进荆州古城5A创建，加快方特二期等重大文旅项目建设，丰富荆州旅游载体。

  多措并举之下，荆州文旅市场正释放出强劲活力。数据显示，2024年，荆州市接待游客超8900万人次，实现旅游综合收入659亿元，全年接待游客量和旅游综合收入分别同比增长17.52%、20.92%。

  当前，荆州正加快建设荆楚文化保护传承核心区，让荆楚文化资源在保护中利用、在活化中传承，推动荆楚文化保护科技创新、对外展示交流、文旅融合发展，打造新时代荆楚文化权威阐释地、场景再现地、活动聚集地、旅游目的地。

  （原载6月10日中国新闻网）