□　本报评论员　曹歌

  江汉平原，沃野千里，自古有“两湖熟，天下足”的美誉。当我们捧着一碗热气腾腾的米饭，有多少人知道它来自荆州，来自江汉平原，来自这片被长江温柔拥抱的土地？　我们有产量、有品质，却一度“养在深闺人未识”。

  打造农业强市，必须加强品牌建设。江汉大米，是荆州打响农业品牌化的重要一枪，也是块试金石。但它不能只局限于作为一个地理标识，而应当是一个价值符号、一种味觉记忆、一个文化IP。它要让人知道“这是荆州的米”“江汉平原的味道”，进而以江汉大米为引擎，带动整个区域农产品的品牌觉醒。品牌具有显著的溢出效应。一个强势的单品品牌可以提高整个产区的认知度，并为其他农产品铺路搭桥。这不是幻想，是已经被验证的事实：五常大米带火了黑龙江大米集群，阳澄湖大闸蟹撑起了整个苏南水产品牌矩阵。

  以江汉大米为“母品牌”，构建“江汉系”农产品品牌家族。不是各自为战，而是协同作战；不是单点突破，而是系统突围。统一视觉识别，共享质量标准，共建营销渠道，共讲江汉故事，让“江汉”二字，成为优质、生态、匠心的代名词。江汉大米，不仅仅是一种大米，它可以是“江汉米宴”的餐饮IP，是“稻田艺术节”的文旅项目，是“从田埂到餐桌”的溯源直播，也是“新农人创业营”的孵化平台……品牌是入口，背后是产业链、价值链、创新链的重构。

  “鱼米之乡，世无饥馑。”荆州的农业优势，得天独厚，是老天赏饭吃。但今天的市场，光靠老天不够，还要靠人——靠品牌思维、靠设计能力、靠传播智慧、靠运营体系。农业强市，不是产量强市，而是价值强市。价值从哪里来？　从品牌中来。

  江汉大米，是荆州递给世界的一张名片。但荆州不能只有这一张名片。要以这张名片为引领，打开一扇门，让鱼米之乡的万千风味、万千匠心、万千可能，被看见、被选择、被钟爱。

  未来，江汉平原的每一粒米、每一只虾、每一滴油，都要被认真命名、精心包装、深情讲述。品牌之路，就是农业强市之路。江汉大米，不是终点，而是起点——一个让荆州从“产粮大市”迈向“农业强市”的起点。