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  吾悦广场“胖改”后的永辉超市里，现烤面包、冰鲜三文鱼等货品更贴心，商品优化后新增5000种精品，鲜食品类占比从7%大幅增至20%，精准契合本地消费升级需求。“以前逛超市像‘走迷宫’，现在既敞亮又方便。”市民李莉说。

  今年来，沙市区将水环境治理与消费场景打造深度融合，推进城乡雨污分流、老旧小区改造，黄家塘、文化坊等完整社区建设等项目获资金加速推进。该区组织专班开展“地毯式”排查，38天拆除77处围挡，释放28.83万平方米空间；同步打造7个口袋公园，14处便民停车场，引入社区音乐会、潮汐摊位、喵象农场等新业态，实现城市品质与群众期盼同频共振。

  从沙市区商务局获悉，今年上半年，全区限上餐饮业销售额增长16.6%，“体验式消费”“品质化消费”“夜间消费”三大需求增速明显。这也是消费场所升级后，市民消费意愿与品质需求“双提升”的生动佐证。

  业态多元消费选择更多样

  “要让消费场景既有‘烟火气’，又有‘新味道’，让各地游客沉浸式感受沙市的时尚品味、休闲趣味、丰盛美味、烟火人情味。”沙市区商务局主要负责人点出消费升级密码。

  特色小店的“微创新”最能打动人。“喆喆米酿”主理人柳星，对传统米酿进行创新改造，让小店成为市民和游客打卡的好去处，也为沙市的夜间消费增添了独特韵味；“春巴嬷嬷”主理人邓淑娴，用她的金丝与彩砂，为体验者带来了掐丝珐琅画非遗体验；境餐餐饮酒廊主理人胡凯军，用一杯特调鸡尾酒，打造“情绪价值枢纽”，赋予饮品浓厚的荆楚韵味。

  商圈“迭代升级”撑起场景骨架。老城区中，北京路商圈从中山路接过商业接力棒，人信汇、美佳华等综合体成为市民购物首选；新城区里，吾悦广场引领潮流，正在谋划的荆州新城综合体更让人期待。

  市集“破圈”延伸消费边界。长江边的璀璨奥特莱斯，将文化旅游与名品购物完美融合；楚天都市社区商业街，精准提升社区商业的质感与温度；“出圈”的宝塔市集，打破传统农贸市场印象，用文化赋能吸引关注。“融入文化元素后，不少游客专程来打卡。”市集主理人樊甘说。

  服务优化消费体验更舒心

  四川游客刘洋刚下动车，便拉着行李箱直奔大赛巷，鼻尖早已被街巷里的美食香气勾住。矮子馅饼、小胡鸭、现烤猪蹄……琳琅满目的小吃让她放慢脚步，一边品尝一边拍照，在社交媒体上分享的旅行体验很快收获不少点赞。“好玩、好吃又出片，这是我来沙市的第一站。”刘洋笑着说。

  繁荣的消费场景，是沙市区在打通堵点、精准赋能方面持续发力的结果——

  政策“春风”唤醒老字号活力。通过“局长带你看沙市”探店Vlog、消费挑战赛等活动，“有味沙市”城市消费名片持续打响。特色路线串联起老字号与网红店，形成“线上种草、线下消费”闭环。楚菜传承与发展同步推进，8家企业入围全市首批“楚菜特色餐厅”，“天喜”“老天宝”获评“线上人气餐厅”。老字号“育苗工程”落地见效，完成首批12家“沙市老字号”评审，“一店一策”改造项目落地22个；11个“一刻钟便民生活圈”建成投用，5个社区完成商业业态更新，让“下楼享服务”成为市民日常。

  多元平台激活新消费动能。“荆州好物”线下门店、“京东·沙市特产馆”线上专区同步发力，小胡鸭等本土品牌实现“双线开花”。直播带货让荆沙鱼糕、糯米藕等美食走出荆州，“路边音乐节”“沙市美食文化地图”则以“美食+文旅”模式聚拢人气。“城市主理人赋能计划”旨在搭建一个交流平台，让9位特色店铺主理人分享他们的创业经验，激发本土商业创新活力。

  创新链条培育新业态成长。区电商协会开展电商培训超3000人次,“荆州好物”直播基地创新推出稻田、车间等实景直播模式，助力农产品“养加销”全链条升级。“有味沙市”直播矩阵吸纳村支书、企业家等加入，通过“村社互联”模式培育新农人主播。此前一场农企对接大V直播中，带动小胡鸭、鱼糕、甲鱼等产品交易额近7万元。今年上半年，全区电商销售额突破31亿元，同比增长25.3%。

  沙市将以“建设先行区、当好排头兵”为航向，以更多特色小店、热闹市集、贴心服务，延续老味道、焕新新场景，让商业与生活交融，烟火气与幸福感共生。