□　特约评论员　张卫平

  古城景区人流如织，博物馆内熙熙攘攘，车马阵前游客驻足……今年国庆中秋假期，荆州文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。从深厚的历史文化遗存到创新的现代文旅体验，从白日的精彩纷呈到夜间的灯火璀璨，荆州以独特的魅力吸引八方来客，展现了文旅产业强劲的复苏势头与蓬勃的发展活力。

  以文塑旅，深挖底蕴，让历史“活”起来。荆州历史文化资源丰厚，如何将静态的资源转化为可感知、可互动、可消费的旅游产品，是关键所在。今年“双节”期间，荆州古城墙下的“三国风云·荆州赋”实景演出、“九歌梦华录”的屈原叙事、“千年一城满风华”的视听盛宴、荆州博物馆的“楚韵颂华诞”夜游、楚王车马阵的“硬核楚国现场”……这些，无一不是将楚文化、三国文化等地域特色文化基因，通过现代科技与艺术手段进行创造性转化和创新性发展。荆州独特的历史文化，不再是教科书上冰冷的知识点，而是变成了可听、可看、可触摸、可感知、可参与的沉浸式生动体验，让游客在游览中与千年文明对话，真切感受荆州文化的磅礴力量与独特韵味。

  以旅彰文，创新业态，让体验“新”起来。满足游客日益增长的多元化、个性化需求，需要不断拓展旅游产业的边界，丰富旅游业态的形式。荆州市县两级党委政府及其相关部门，敏锐捕捉到这一趋势，大力发展夜游经济，打造沉浸式消费新场景。古城东门片区的灯光秀与无人机表演构筑视觉盛宴，南门市集汇聚地道烟火气，北门片区沉浸剧增强参与感，“博物馆奇妙夜”则开辟了文化体验的新时段……这些，共同形成集观演、美食、购物、互动于一体的夜游生态，有效延长了游客停留时间，拉动消费增长。同时，剧本杀、NPC互动、创意市集等年轻人喜闻乐见的形式，被巧妙地融入各个景区景点，科技赋能打造的虚拟战车、全息场景，为传统观光注入全新活力。多样的惠民举措，如门票优惠、消费券发放、文创礼品派送，则进一步激发了文旅消费潜力。这种不断创新、与时俱进的精神，让荆州旅游始终保持着新鲜感与吸引力。

  优化服务，提升品质，让环境“暖”起来。旅游业的竞争，归根结底是服务与体验的竞争。游客的满意度，关乎城市形象与口碑。荆州在此次假期中展现出全方位的管理智慧与城市温度：多部门联动保障安全秩序，免费开放车位缓解“停车难”，加密景区专线实现“无缝衔接”，提供行李寄存方便“轻装上阵”，甚至实施“轻微交通违法不处罚”的人性化举措……这些细致入微的服务，看似“小事”，实则是提升游客体验质感的“大事”，传递出荆州热情好客、管理有序的城市形象，让游客玩得放心、舒心、开心，从而愿意来、留得住、还想来。

  “双节”假期的火爆，是荆州文旅产业高质量发展的一个生动缩影，也为进一步发展指明了方向。未来，荆州应继续坚持文旅深度融合的发展路径，持续打磨精品文旅项目，不断丰富旅游产品体系，着力提升管理服务水平，努力将流量转化为“留量”，将热度拓展为广度与深度，让“闻听三国事，每欲到荆州”的向往，化作更多游客“体验楚文化，必欲至荆州”的行动，让荆州的文旅名片更加闪亮，为城市发展注入更强劲的动能。