□　通讯员　荆支宣　郑亮　吴光勇　杨丽　记者　叶俊

  编者按：刚刚过去的“五一”黄金周，央视6次聚焦荆州，5次呈现荆州区的大美文旅画卷。作为承载荆风楚韵的千年古城，荆州如何推动荆楚文化实现创造性转化、创新性发展，持续提升城市知名度、美誉度？　近期，市支点办联合荆州区组建调研专班，深入探访荆州区提升文化影响力的生动实践，系统挖掘其“文旅赋能招商、招商反哺产业、产业惠及民生、民生凝聚人心”的良性循环路径。我们体会到，历史文化是根，文旅融合是翼，人民幸福是魂，唯有三者同向发力、深度融合，才能让千年古城真正“出圈”更“出彩”，让高质量发展既有“含金量”更有“人情味”。现刊发荆州区经验做法，以期为各地推动文旅深度融合发展提供有益借鉴，共同绘就“知荆州、爱荆州、兴荆州”的奋进画卷。

  “来了不想走，走了还想来。”5月5日傍晚，在荆州古城畅游了5天的香港游客于女士，依依不舍地登上了前往武汉的高铁。5天时间里，于女士收获满满。用她的话说，就是：“荆州吃的、玩的、看的太多了！　在荆州逛了几天，终于明白香港明星黄一山为何要常住荆州了！”

  外地游客和演艺明星，何以同时爱上古城荆州？

  答案藏在荆州区的规划蓝图上。近年来，荆州区系统推进古城有机更新，推动旅游产业从“现象破圈”迈向“能级跃升”，带动招商引资提质增效、产业业态多元集聚、民生福祉持续增进、城市名片熠熠生辉，实现了产业发展、城市建设、群众生活、文脉赓续的全方位蝶变，打造出了一幅历史文化城区以文彰旅、以旅兴城、以产惠民的高质量发展样本。

  一朝出圈天下知

  “五一”小长假期间，荆州区接待游客123.03万人次，同比增幅达到264.92%……喜人数据的背后，是荆州区文旅市场持续升温、知名度和热度节节攀升。

  每逢节假日，荆州古城墙上，衣袂翩跹的“楚人”便络绎不绝。“起初，我们以为游客就是来换装、拍照。没想到它会从一场活动升级为一场影响全网、全国、持续四季的文化盛宴。现在，连海外网友都会跑过来秀一秀。”回忆起战国袍的走俏，在荆州城内从事战国袍租赁的王婧笑着说，这两年，古城明显“火”起来了。

  “立足古城独特的文化资源禀赋，打造全国知名文旅打卡地，让游客从‘看客’变‘主角’，沉浸式穿越让荆楚文化可感可知。”荆州区区委书记万玲玲说，荆州区统筹推进景观打造、街区修复、项目支撑、场景营造，推动旅游产业提质升级，让古城文旅从“单点引爆”走向“全域共舞”。

  “全域共舞”，如何实现？荆州区文旅局局长耿聪组织专家学者和从业人员反复调研、考察、论证后认为，必须将古城文化资源转化为有品质、有流量、可体验的拳头文旅产品，努力让游客超越“看景看物”的表层体验，获取“见人见物见精神”的深刻体验。

  为此，荆州区加快构筑景观廊道、修复街巷肌理、推进城市更新、强化业态赋能，并与市演艺集团深度合作，打造“荆州十二时辰”“南城梦华录”等文旅IP，推出古风巡游、民俗市集、餐秀、战国袍沉浸式旅拍等特色体验，培育微短剧拍摄基地、楚服文创产业链，联动开展各类文旅活动，服务构建全域旅游发展格局……

  数据显示：2025年，荆州区接待游客3767万余人次，实现旅游综合收入301.67亿元，同比增加19.56%、28.27%；2026年1至4月，全区接待游客1447万余人次，实现旅游综合收入125.36亿元，同比增长15.28%、24.67%……焕然一新的荆州古城，正在吸引越来越多来自大江南北、五湖四海的游客在此驻足观光、流连忘返。

  精心“筑巢”引金凤

  旅游产业的持续火爆，为荆州区带来了强劲的“流量红利”：众多资本纷纷抢滩，多元业态陆续进驻，催生出显著的招商“虹吸效应。”荆州区副区长易金红信心满满地说，“荆州区必须接好这波‘泼天富贵’，下好文旅和招商两盘棋，推动全区产业结构持续优化升级。”

  对外，荆州区招商铁军暖巢引凤，引入曲江悦荟打造新中式开放式商业街区，酒店、特色古风民宿等投资持续升温，精准对接文旅住宿需求，补齐荆州区高端文旅业态短板。对内，顺利完成花台古风街区改造，花台美食市集、“长新夜巷”等消费场景焕新升级，日均客流分别达8000、15000人次；擦亮本土餐饮品牌，带动特色小吃、非遗手作、文创小店等社会资本跟进，形成“文旅+美食+非遗+文创”的微业态集群，激活市井消费活力。（下转第2版）