□　李沛林　朱响林

  非遗作为民族记忆的活态载体，是地域文化认同与情感归属的重要依托。然而，在现代化与城镇化的快速推进中，许多非遗项目，尤其是依托特定生产生活方式的民歌类非遗，普遍面临传承链条断裂、受众群体萎缩、传播方式滞后、与现代文化消费市场脱节等现实困境。监利市唯一的国家级非物质文化遗产——“秧田号子《啰啰咚》”，同样站在了传承与发展的十字路口。为推动其从侧重于抢救记录的保护阶段，迈向可持续、有活力的产业活化阶段，实现真正意义上的创造性转化与创新性发展，本文结合监利市的文化资源禀赋与区域发展实际，对未来《啰啰咚》的产业化路径提出系统性展望。

  推动形式创新让“老调”唱出“新声”

  非遗的生命力在于传承基础上的创新。确保《啰啰咚》在当代社会中焕发新生，首要任务是夯实保护基础，并大胆推进其艺术表达形式的现代化转型，使其既不失本色，又符合当代审美。

  一是夯实根基，推进系统性数字化保护。建议由文化部门牵头，联合高校或专业研究机构，组建涵盖音乐学、民俗学、数字技术等领域的专家团队，深入柘木乡等核心流传区域，开展全面、深入的田野调查。调查内容不仅包括采集现存传承人的完整唱腔、曲目、唱词，还应细致记录与之相关的劳动场景、历史渊源、传说故事及演唱习俗。在此基础上，邀请代表性传承人参与，采用高标准音频、视频技术进行采录，完成精准的乐谱记写与校译，最终构建一个集音视频、图文、谱例于一体的《啰啰咚》数字化档案库。该资源库不仅是学术研究的基础，更是未来所有创意开发的“源头活水”。

  二是大胆融合，探索音乐表达的当代化。在忠实保留《啰啰咚》核心音乐特质（如高亢的声腔、独特的节奏韵律）及其蕴含的集体协作精神的前提下，积极引入现代音乐创作理念与技术。可与知名音乐制作人、作曲家合作，尝试将流行、摇滚、世界音乐乃至电子音乐元素与之进行创造性融合。例如，创作保留原生态领唱韵味，同时配以电子节奏与现代化编曲的新版《啰啰咚》，使其既具有听觉上的新鲜感，又不失乡土气息。此类改编作品可瞄准主流音乐平台进行推广，并可考虑与受年轻人欢迎的歌手或虚拟偶像合作，推出跨界单曲，有效扩大其在都市人群中的影响力。

  三是跨界拓展，打造沉浸式舞台艺术体验。推动《啰啰咚》从田间的歌唱形式，升级为综合性的舞台表演艺术。策划创排以《啰啰咚》为主题的小型实景歌舞剧或情境演出，选址于监利具有代表性的稻田景观或传统村落。演出可融入现代舞的肢体语言、戏剧化的情节叙事，辅以精心设计的多媒体投影、灯光效果，艺术化地再现昔日秧田劳作的热闹场景与情感世界。通过这种视觉与听觉相结合、传统与现代相对话的舞台呈现，极大增强《啰啰咚》的艺术感染力与观赏价值，使其成为一张动态的、可体验的地方文化名片。

  拓展产业融合让“歌声”转化为“效益”

  非遗产业化的核心，在于将其独特的文化价值有效转化为具有市场竞争力的产品与服务，形成多元化的价值实现路径。

  一是文旅融合，构建沉浸式农耕文化体验区。与监利市文旅发展规划深度融合，选择生态环境优美、农耕文化底蕴深厚的乡村（如柘木乡的核心区域），打造“啰啰咚文化生态体验村”。核心项目包括建设“稻田剧场”，在真实的稻田背景中举行定期或节庆专场演出；设立“非遗传承工坊”，游客不仅可以观看，还可在传承人指导下学习简单的号子唱段，体验农耕韵律。围绕核心项目，配套发展主题业态：开设以《啰啰咚》文化元素装饰的“号子主题民宿”；研发推出“秧田菜系”“号子米糕”“农耕茶歇”等特色餐饮；开发农事体验活动（如季节性插秧、收割体验）。最终形成“观看演出—学唱号子—品味美食—入住民宿—参与农事”的一站式、沉浸式文旅消费链条，将文化资源直接转化为旅游收益。

  二是文创开发，激活日常消费市场的文化需求。针对不同消费群体，开发系列化、时尚化的《啰啰咚》主题文创产品。例如，设计印有特色歌词、曲谱图案或农耕插画的T恤、帆布袋、手机壳等日用文创；开发以号子节奏、劳动工具为灵感的首饰、文具、家居装饰品等创意礼品；录制高品质的《啰啰咚》原声专辑、黑胶唱片或环境声音专辑，作为独具特色的“声音礼物”。同时，积极探索与数字内容产业合作，将《啰啰咚》的音乐元素或相关故事背景授权或植入到热门手机游戏、影视剧、动画片中作为背景音乐或场景配乐，使其在更广阔的数字虚拟空间中传播，接触潜在年轻受众。

  三是教育研学，播撒非遗传承的未来种子。将《啰啰咚》的保护传承前置融入国民教育体系。与监利市中小学、职业院校乃至高校合作，共同开发适合不同学段的非遗研学课程教材与活动方案。课程内容可结合音乐课、美术课、劳动课及地方文化课程，通过组织学生参观传承基地、学唱经典片段、了解相关民俗、参与简易文创制作等方式，进行体验式、互动式教学。可设立“啰啰咚传承社团”，定期开展活动，并举办校园号子比赛，激发青少年对家乡传统文化的认知与自豪感，为非遗的可持续传承培养广泛的群众基础和潜在的新生力量。

  强化科技赋能推动“乡音”走向“世界”

  在数字时代，必须充分利用信息技术和新媒体手段，突破地域限制，提升非遗的可见度、传播力与互动体验。

  构建新媒体传播矩阵，扩大受众覆盖面。系统化运营《啰啰咚》在新媒体平台的形象。在抖音、快手、B站、微信视频号、小红书等平台开设官方账号，定期发布高质量内容。内容形式可多样化：制作系列短视频，如“一分钟了解啰啰咚”“传承人教唱”“号子背后的故事”等；邀请传承人或知名音乐人开展直播教学、线上音乐会；拍摄制作微纪录片，深入讲述《啰啰咚》的历史、传承人群体的故事及其文化内涵。通过持续、有趣、有料的内容输出，结合平台算法推荐和互动活动，精准触达对传统文化、音乐、旅游感兴趣的用户群体，构建线上粉丝社区。

  应用沉浸式技术，打造虚拟体验空间。积极探索前沿科技在非遗展示中的应用。与科技公司合作，利用VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术，开发“虚拟秧田”互动体验项目。用户通过佩戴VR设备，即可“置身”于三维构建的监利水乡稻田环境中，360度感受集体劳作的场景，并与虚拟的歌手互动对唱。AR应用则可将宣传海报、产品包装等变为交互入口，用户用手机扫描即可观看短视频、聆听号子片段。这类项目不仅可用于本地文化场馆的常设展览，还可制成轻量版应用程序供大众下载，或作为特色展项参与国内外数字文化博览会、线上文化交流活动，使《啰啰咚》突破物理空间限制，实现全球化、数字化传播。

  总之，推动秧田号子《啰啰咚》的产业化，绝非将其简单包装成迎合市场的商品，而是要通过现代理念与技术手段，让这一承载着集体记忆与地域认同的文化符号，重新焕发生机，以鲜活、动人的姿态融入现代生活图景，在新的文化语境中引发共鸣、赢得共情，最终实现真正意义上的活态传承与可持续发展。（作者单位：监利市柘木乡人民政府）