□　张萌 尹异凡 史海龙 李晓琳 李晓红 钟舒雨

  近年来，旅游出行日益依赖网评和热点。淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界等景点曾火爆一时，如今王婆说媒、成都“迪士尼”等也备受关注。大众出行前更多地从抖音、头条等平台抓取流量热点，并参考网友反馈确定目的地。在流量时代，掌握流量密码的城市和景区将更繁荣。有着千年楚文化滋养的古城荆州，长江之水环绕、古城墙保存完好，荆州博物馆典藏全省领先，各类特色美食享誉大江南北，人文与自然景观并茂，完全具备成为流量热点的全部条件。

  文旅发展总体情况

  荆州文化产业在近年来取得了显著增长。统计数据显示，2021年，全市文化产业增加值达到93.3亿元。进入2022年，规上文化产业法人单位的营业收入跃升至135.76亿元。2023年，荆州全市接待游客数量达到7580万人次，旅游综合收入实现545亿元，较2022年分别增长了30.65%和43.42%。通过对荆州2012-2022年的数据分析，我们观察到第三产业增加值占GDP的比重呈现出稳步上升的趋势，至2022年已达到45.33%。特别值得注意的是，旅游总收入在GDP中的比重也显著增长，由7.61%提升至最高占比15.20%。

  代表性景区的现状与前景

  目前，荆州拥有包括荆州方特园、荆州博物馆、荆州古城等在内的9家4A级景区和19家3A级景区，这些景区为荆州的文旅发展提供了强有力支撑。

  其中，荆州古城墙，是我国现存跨越朝代最多、保存最为完好的古城墙之一，其历史价值和文化内涵均不可估量。

  荆州博物馆，始建于1958年，现已发展成为集陈列展览、宣传教育、文物收藏保护、古城古建保护、考古发掘研究、考古遗址公园建设管理等多功能于一体的地方性综合类博物馆。该馆屡获殊荣，荣获国家级奖励15次，省级奖励31次，其影响力与贡献有目共睹。

  荆州方特园，作为一座融合了现代科技与传统文化的大型主题公园，是近年来荆州旅游的新名片。方特园以“华夏五千年，梦幻新体验”为主题，将中国古代历史、文化、科技与现代游乐设施相结合，为游客带来一场穿越时空的奇妙之旅。据统计，2023年，荆州方特园的营收接近3亿元，接待游客175万人次。

  洈水风景区，位于松滋市西南部，地处长江三峡、荆州古城、湖南张家界等知名旅游区的中心位置。近年来，洈水景区游客接待量持续攀升，2023年全年接待游客达83.4万人次，2024年春节假期更是人气火爆，8天时间共接待游客8.5万人次，创下了历史新高。

  洪湖市依托瞿家湾湘鄂西革命根据地旧址等丰富的红色文化资源，整合红色湘鄂西旅游区、瞿家湾老街、悦兮半岛温泉等景点，积极推动红色旅游与生态旅游的融合发展，为传承红色基因、弘扬革命精神作出了积极贡献。

  尽管这些景区各具特色，景区发展可圈可点，无论是基础设施的完善，还是服务质量的提升，都值得称赞，但是，它们离流量热点式的全链景区尚有距离。要想成为流量热点式的全链景区，不仅需要独特的自然风光和人文底蕴，更需要精细化管理和持续创新。

  流量驱动与全链式发展策略

  以文促旅，文旅融合。完善古城保护利用规划体系，按照“改、留、建、控、拆”的原则，持续推进古城功能疏解和人口疏散，在保护街巷肌理、烟火气息、生活传统的前提下，引入时尚元素，开发新兴业态。全市一盘棋统筹推进荆州古城创建国家5A级景区，着力打造“活着的古城”。实施文化艺术原创精品工程，依托市文联、市作协、市艺术研究所，鼓励创作一批文学精品。引进创作人员和技术团队，谋划打造一批中小型精品文旅演艺和舞台剧目。重点支持荆楚文化特色的大剧创作生产，实现“一部剧、一部电影带活一座城”。

  巧用网评，打造网红。采用官媒民媒大众传媒三结合，围绕古城、洋码头、博物馆、洈水景区、洪湖红色景区、江豚保护区等现有景点，以短视频制作、短文推送、公益广告等形式密集发布、全线推送，号召民众转发点赞评论，积累人气。举办鼓励性短视频征集赛事，让民众自发为荆州宣传助力，为流量热点造势。革新官媒宣传理念，以荆州文旅公众号、视频号为官方主阵地，改变传统严肃风格，转而推出诙谐幽默、独具匠心，更能贴近群众的视频内容。培育打造百万级粉丝网红，从荆州走出去的明星众多，他们在抖音上发布的作品拥趸巨众，可巧借荆州籍明星为家乡代言；从荆州范围来看，目前在抖音平台粉丝数前十位均超过了百万，有运动类、饮食类、视频解说类、情感类、才艺类等，建议将这些“大咖网红”组建成文旅宣传的网红团队，按照网红主播的实际风格，量身打造文旅宣传媒介。

  打造全链式旅游体验。建议打造全链式旅游产品，让游客获得一站式多重风格的旅游体验。可以设计一条涵盖历史文化、自然景观、红色精神、美食特色、亲子民居等多重风格体验的旅游产品链，用集群集约的思维推动产业集聚、布局集聚、功能集聚、要素集聚，全力打造城市文旅消费集聚区、洈水-曲尺河休闲度假集聚区、洪湖-悦兮·半岛红色休闲集聚区、石首生态休闲集聚区和系列休闲旅游消费集聚点组成的“1+3+N”文旅产业集聚区。让游客登上古城感受历史文脉气息，走进荆博感受岁月厚重痕迹，专车专线沿长江大堤一路开往洪湖重温革命岁月峥嵘、瞻仰烈士伟绩，再从洪湖出发，次第游览洈水风景区、石首桃花山等地。以亲民的价格，全方位的体验，让游客有备而来，满载而归。

  （作者张萌、尹异凡系荆州市委党校教师，史海龙、李晓琳、李晓红、钟舒雨系荆州市委党校2024年春季第二期公务员班学员）