□ 张卫平

  在2025年湖北旅游商品大赛上，荆州斩获8项大奖的佳绩令人瞩目。细读获奖名单，一个鲜明的特征跃然纸上，那些将楚文化精髓融入日常用品的创意商品最受青睐。从楚绣果盒盘到过早旋转冰箱贴，从漆木彩绘饰品到虎座鸟悬鼓钥匙扣，这些获奖商品生动诠释了当代旅游商品发展的黄金法则——文化内涵必须与生活实用完美融合。

  在荆州获奖的旅游商品中，创意生活类占比高达70%以上，这一数据极具说服力。楚绣果盒盘能够斩获金奖，因为既展现了传统楚绣的精湛工艺，又创新性将其转化为现代人餐桌上的实用果盘。　　同样，将荆州早餐文化浓缩为旋转冰箱贴，把虎座鸟悬鼓图腾变成钥匙扣，这些创意都体现了旅游商品“日用化”的智慧。

  当游客发现这些纪念品不仅能观赏，而且能实实在在服务于日常生活时，其购买的意愿自然就会大幅度地提升。

  旅游商品开发，需要走出“博物馆思维”的窠臼。传统的旅游纪念品，往往过于强调文化符号的堆砌，结果常常成为束之高阁的摆设。

  本次荆州获得金银铜奖的旅游商品给予我们的启示非常明确，那就是文化传承应该像盐溶于水，无形却有味。漆木彩绘技术不再局限于复制文物，而是化身为时尚饰品；楚文化图腾不再是高高在上，而是出现在人们每天使用的手机壳上。

  这种“接地气”的转化，恰恰是对文化最好的活态保护。

  旅游商品的本质，是文化记忆的载体。荆州获奖商品中，白云边精品套装和楚韵曲奇等特产类商品同样值得关注。它们充分证明，有着地域文化特色的商品，同样需要生活化地表达。当地方美酒变成精致伴手礼、当传统糕点变身时尚曲奇，文化的传播便有了更加广阔的渠道。这种转化不是对文化的降格，而是让文化真正“活”在当代人的生活场景之中。

  从荆州本次获奖的旅游商品上可以看出，当代旅游商品开发已进入3.0时代：1.0时代卖原材料，2.0时代卖工艺品，3.0时代卖生活方式。获奖商品之所以成功，正是因为它们不再是简单复制文物，而是解构文化元素后，用现代设计语言重构生活解决方案。这种转变，要求开发者既要是文化专家，又要是生活美学家。

  文旅融合的深层意义，正在于让传统文化重归生活本真。当游客带走的不再是积灰的摆设，而是爱不释手的日用品，文化的种子便真正播撒到了生活之中。

  期待荆州文旅企业努力用创意打破文化与生活的隔阂，让旅游商品成为“带得走的文化，用得着的情怀”。

  毕竟，最好的文化传承，就是让历史文化遗产和传统文化真正活在当下。