□　苏良雄

  一部著名作家熊召政创作的茅盾文学奖作品《张居正》，为“张居正”这个历史IP持续注入文化动能；一场顶流演员胡歌出演的历史剧官宣，让“张居正”这个名字再度成为文化热点——作为在持续升温的“明史热”中，被誉为“大明第一首辅”的张居正，其身后的文化价值与文旅潜力正在被重新发现。对其家乡荆州而言，楚文化的厚重底蕴、古城墙的沧桑印记，已为这座城市的文旅奠定根基，但要实现从“有底蕴”到“有流量”的突破，“张居正”IP或许就是那个亟待激活的关键变量。深入剖析“张居正”热的本质和逻辑，进一步规划其转化路径，对“十五五”建设中，荆州城市品牌塑造与文旅产业高质量发展具有一定的现实意义。

  “张居正”现象有多热：从学术界到大众视野的破圈之旅

  “张居正”的热度，早已突破历史学界的圈层，形成跨媒介、跨领域的文化现象。顶流演员胡歌确认出演大型历史剧《风禾尽起张居正》的消息一经发布，相关话题迅速登上多平台热搜，单条微博讨论量超百万，“胡歌版张居正”“想了解张居正生平”等衍生话题持续发酵，直接带动荆州张居正故居访客量短期内显著增长。这种热度不是偶然，而是文化大咖与顶流IP共同赋能的结果——正如易中天以《品三国》激活三国热、陈忠实以《白鹿原》唤醒关中文化记忆——熊召政耗时十年创作的《张居正》，以百万字篇幅全景展现其改革生涯，获茅盾文学奖后持续热销，为这个历史人物筑牢了大众认知基础。在明史热的大背景下，张居正的历史地位更让其成为焦点。明清史学者普遍认为，“明实亡于万历”的说法虽有争议，但张居正主持的万历新政确实为明朝延续了生机。他推行的考成法整顿吏治，让暮气沉沉的官僚体系重获效率；一条鞭法简化赋税，推动商品经济萌芽；整饬边防促成隆庆和议，换来边境数十年安宁。

  这种“为大明续命”的历史功绩，使之在《万历十五年》《明朝那些事》等爆款作品中反复出现，成为明史叙事中不可替代的核心人物。近五年，国内关于张居正的学术论文、网络文章、通俗读物持续增长，相关纪录片播放量累计惊人，一个立体鲜活的“改革首辅”形象已深入大众心智。

  “张居正”文化为何热：人格魅力与时代精神的同频共振

  “张居正”的持续走红，源于自身特质与时代需求的深度契合，这种契合让历史人物具备了穿越时空的生命力。其名字中的“居正”二字，自带“正直立身、刚正为政”的浩然之气，恰如其改革人生的生动注脚。这种大气、正派的文化寓意与国人对理想人格的追求高度一致，正如李白的名字自带诗仙仙气，成为一种优秀传统文化符号的天然载体。更具话题性的是他的“神童”履历。12岁中秀才、16岁中举人，主考官湖广巡抚顾璘惊叹其“国器也”，特意延缓其科举进程以磨砺心性。这种超越常人的成长轨迹，以及日后位居首辅、再造大明的历史功绩，比曹冲称象、孔融让梨的典故更具人生叙事张力，为大众传播提供了丰富素材。作为改革家的成功实践，是“张居正”穿越时空的核心魅力。中国历史上改革者众多，但如张居正这般实现“理想与实用平衡”的成功者寥寥。他提出“立贤无方，唯才是用”，甚至任用反对者参与改革，彰显了其超越个人恩怨的政治胸襟；推行一条鞭法先在湖广试点再全国推广，避免盲目冒进；既以考成法严整吏治，又用“束水攻沙”之策治理黄河，展现出极强的实操能力。

  这种“不尚空谈、重求实效”的改革智慧，与当下务实求进的时代精神高度契合。而“谁言天公不好客，漫天风雪送一人”的孤独英雄形象，更让这个人物有了情感温度——他独掌朝政十年，死后却遭抄家削爵，这种功过荣辱的巨大反差，与商鞅车裂、王安石罢相的结局具有同等悲剧美感，同样引发大众强烈情感共鸣。爆款作品的持续渲染，让“张居正”IP不断焕新活力。黄仁宇《万历十五年》以“大历史观”解读其改革背后的制度困境，成为畅销经典；《明朝那些事》以通俗笔法还原其执政细节，让青少年群体轻松接受；《大明王朝1566》虽以嘉靖朝为背景，却多次以张居正为暗线铺垫改革伏笔。这些作品从不同视角塑造的张居正形象，既保持了“改革者”的核心特质，又各有侧重，形成了多层次的IP内涵，为不同受众提供了解读入口。

  “张居正”旅游怎么热：从旅游IP到城市品牌的荆州实践

  荆州开发“张居正”IP，绝非简单建馆立像，而应借鉴黄冈东坡文旅、安陆李白文旅的成功经验，从城市基因出发构建“可感知、可参与、可传播”的文旅生态。当前荆州文旅虽有楚文化、古城墙等资源，但存在“符号模糊、体验单一”的问题。尤其曾经的关羽雕塑事件警示我们，文旅开发需重内涵而非重形式。张居正作为土生土长的荆州人，他的“居正”品格与荆州“忠义”的城市精神一脉相承，正是破解文旅瓶颈的最佳突破口。

  一是以城市符号植入强化身份认同。安陆将“太白”元素融入街道命名、校园教育的做法值得借鉴，荆州可将张居正故居周边街区升级为“居正文化街区”，在古城墙入口设置“首辅故里”标识，在公交站、路灯杆融入“考成法”“一条鞭法”等核心改革理念的可视化设计。核心概念上，提炼“居正立城”的文化主题，既凸显张居正的人格特质，又暗合荆州古城的“立城”历史，形成区别于其他城市的独特标识。

  二是以核心景区与流量场景打造沉浸式体验。参考安陆白兆山李白文化旅游区的升级路径，荆州可将张居正故居从单一纪念馆改造为“万历新政体验园”，设置“考成法办公场景”“一条鞭法赋税计算”等互动展区，让游客在趣味互动中理解改革的智慧与艰辛；用声光电技术再现黄河治理的“束水攻沙”工程。流量场景方面，借鉴安陆无人机表演的创意，在古城墙夜空呈现“张居正归乡”“万历新政”等历史场景；打造沉浸式剧场，推出《首辅还乡》实景演出，让游客亲历张居正晚年归乡的历史瞬间。

  三是以创意体验与研学转化深化文化感知。黄冈东坡文旅的“诗词研学”模式可转化为“张居正改革研学”，设计“青少年政务模拟”“赋税制度探究”等课程，联动荆州博物馆形成研学线路。文创开发要跳出同质化陷阱，推出“居正笔记”手账本（融入考成法时间管理理念）、“一条鞭法”文创书签等产品，让文化符号转化为实用商品。

  四是以事件营销与区域联动实现裂变传播。尤其要借胡歌主演历史剧的契机，发起“荆州寻迹张居正”打卡活动，邀请剧组成员参与故居开馆仪式，通过“影视+文旅”实现流量转化，借助明星效应扩大传播声量；与成都、安陆等文化名城组建“历史名人IP联盟”，形成跨区域传播效应。笔者认为，“张居正”的热度，本质是中华传统文人精神与理想人格在当下时代的共鸣；荆州开发“张居正”IP，核心是实现历史文化与城市发展的共生，为天下游客提供理解张居正这个历史重要人物，进而理解荆州这座历史文化古城的精神通道。楚文化是荆州的“根”，古城墙是荆州的“形”，而张居正代表的“居正有为”精神，则是荆州的“魂”。这颗灵魂，不仅属于历史，更应照进现实，为当代人提供精神指引，为古城发展注入不竭动力。衷心期待荆州以“张居正”IP为支点，撬动文旅产业全面升级，让千年古城在新时代焕发新活力。