□　王姊林

  文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志，没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》将“社会文明程度明显提升”列为“十五五”时期我国经济社会发展的主要目标之一，提出广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺。新大众文艺的出现，是互联网技术赋能下文化生产与传播范式深刻变革的体现，根植于中国式现代化强调物质文明和精神文明相协调的内在要求，为激发全民族文化创新创造活力打开了新的实践空间。

  创作主体多元、形态数字化、消费个性化：新大众文艺呈现鲜明变迁特征。新大众文艺创作潮流方兴未艾，其背后是创作主体、文本形态与消费模式的整体性变迁。新大众文艺创作主体呈现多元化特征，互联网的低门槛、广覆盖特性，让文化创作不再是专业工作者的专利，而成为普通群众可直接参与、即时分享的日常实践。第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模已达11.23亿人，互联网普及率攀升至79.7%，这为大众化创作提供了前所未有的社会基础。数以亿计的网民通过短视频、网络文学、音频社区等平台，将自身的智慧、才情与生活体验转化为文化内容，形成“人人皆可创作、处处皆可传播”的生动局面，极大释放了社会文化的创造潜能。

  新大众文艺形态呈现鲜明的数字化、网络化特征。这种文艺形态并非传统内容的简单线上迁移，而是深度内嵌了互联网交互、即时、碎片化的逻辑。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人；《2024年度中国网络文学发展报告》显示，我国网络文学作品累计规模已达约4210万部，驻站作者总数超3030万人。这些生于网络、长于网络的文化形态，具有体量轻盈、传播迅捷、互动性强等特点，深度契合移动互联网时代的受众习惯。

  新大众文艺的消费行为凸显强烈的个性化、体验化追求。当下的文化消费者不再满足于被动接受，而是渴望深度参与、个性化定制和沉浸式体验。用户通过弹幕互动、剧情选择、打赏机制、同人衍生等方式，直接介入内容解读、传播乃至再创作过程，使文化消费从单向度灌输转变为双向甚至多向互动。这一变化促使文化供给必须从大规模标准化生产，转向更注重精准化的服务，进而催生了众多富有活力的圈层文化和细分市场。

  激发创新活力，驱动产业升级：新大众文艺成为文化发展新引擎。激发全民族文化创新创造活力是“十五五”规划文化建设的战略重点，新大众文艺正是实现这一目标的关键载体。《建议》强调“提升文化原创能力”，旨在破解文化产品“有高原缺高峰”的困境。外卖员创作《赶时间的人》、短剧《逃出大英博物馆》爆火、素人创作者通过短视频分享日常……新大众文艺凭借海量的创作基数、草根的创新视角和快速的试错迭代机制，天然成为新兴文化元素和原创活力的孵化器。网络文学中大量原创IP成功向影视、游戏、动漫等领域转化并走向国际，便是其创新价值的明证。针对发展中出现的内容良莠不齐等问题，《建议》提出“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”，彰显了在鼓励创新与规范发展之间寻求平衡的治理智慧。

  新大众文艺的繁荣对驱动文化产业创新发展、培育经济新增长点具有重要意义。作为“新型文化业态”的代表，新大众文艺是文化与科技深度融合的产物，是文化产业优化结构、提升能级的重要力量。《建议》明确要求“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”，并完善文化产业体系和市场体系。微短剧的迅猛发展，彰显出强大的市场潜力。DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》预计，2027年将突破1000亿元。横店、象山、西安等影视基地，通过提供全链条服务降低制作成本，带动当地服务业发展，形成产业集聚效应。目前，荆州把握机遇，依托独特的文化底蕴及产业、技术、人才支撑等优势，着力打造荆州微短剧产业园，推动微短剧与文旅、商贸等行业深度融合，助力文化产业繁荣发展。

  促进文旅融合，赋能区域发展：新大众文艺拓展文化价值新空间。新大众文艺在促进文旅深度融合、以文化赋能区域经济社会发展方面展现出独特价值。《建议》强调“推进文旅深度融合”，新大众文艺能够通过打造富有吸引力的文化IP和沉浸式体验场景，有效拉动旅游消费。“为一场演出奔赴一座城”已成为年轻消费群体的新时尚；乡村生活短视频创作者带火云南沙溪古镇、广西崇左等小众旅游地；素人团队创作的地域特色微短剧《长安十二时辰》衍生UGC内容，持续放大西安文旅热度……这充分说明优质新大众文艺内容对地区旅游发展的强大牵引力，不仅为当地带来直接经济效益，更在叙事中活化历史、提升地区文化内涵，增强地方文化认同。

  “十五五”规划将“繁荣互联网条件下新大众文艺”纳入顶层设计，为其发展提供重要契机。作为信息时代文化活力的集中体现，新大众文艺连接群众精神文化生活，关乎文化创新与国家文化软实力。未来需鼓励其创新发展，加强引导规范，健全内容评价与创作扶持机制，推动新大众文艺从“野蛮生长”迈向“精耕细作”，为中国式现代化赋能。

  （作者单位：荆州市委党校）