□ 老鱼

    近日，新华社发表了一篇评论，对一些地方文旅局长跟风制造“网红”现象进行了批评。评论指出，这些文旅局长忽视了文旅资源的内在价值和特色，过分追求表面的效果和流量，浪费了大量的资源和精力，而没有带来实质性的效益和发展。评论认为，文旅局长应该着眼长远，练好内功，回归旅游产业发展的本质。

    这篇评论是非常有必要和及时的。在短视频时代，一些地方文旅局长看到了贺娇龙等“网红”局长的成功案例，误以为只要模仿他们的做法，就能吸引游客和媒体的关注，提升当地的知名度和好感度。然而，他们忽略了一个重要的前提：贺娇龙等“网红”局长之所以能够走红，是因为他们有自己独特的个人魅力、表达能力和创意思维，而且他们出镜的方式和内容都与当地的文化和历史有紧密的联系，能够真正展现出当地的风土人情和旅游资源。他们不是为了制造“网红”而制造“网红”，而是为了传播当地的文化和旅游信息而出镜。

    相比之下，一些跟风的文旅局长就显得很功利和浮躁。他们只是机械地复制前人的成功经验，不顾自身的条件和特点，不考虑当地的实际情况和需求，不重视文旅资源的内在沉淀和提升，只想通过变装、走秀、视频等方式来吸引眼球。总是这样没有任何新意的操作，不仅不会达到预期效果，反而让人觉得很尴尬和无趣。更严重的是，这样做可能会损害当地的文化形象和旅游品牌，影响当地的可持续发展。

    因此，我赞同新华社评论的观点：跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止。文旅局长应该以实际工作为重，以真正服务游客为本，以创新发展为要，要俯下身子，苦练内功，积极推广当地资源而非凸显“个人造型”，要致力加强改善当地的交通、住宿、餐饮等基础设施，提高游客的旅游体验，要想方设法提高当地旅游收入，确保游客的安全和权益，提高游客的满意度和信任度。

    只有这样，才能真正推动文旅产业高质量发展，才能真正让游客满意回头。