□ 李征宇

  2024年以来，各地文旅纷纷大招频出，各显神通，元旦期间有哈尔滨文旅三天狂揽59亿，春节长假期间则是各地人气爆棚、热闹非凡，年后重装起步的董宇辉则是早早放出“与辉同行”的风声，引得各地文旅局局长频频“喊话”，唯求董郎一顾。如果说前几年各地文旅局局长亲　自代言本地旅游的现象还属稀见现象，那么今年以来，文旅局局长们则是更加卖力，几乎全员出动。整体而言，各省之间的文旅内卷已经蔓延到省内各市之间。这样的内卷，一方面可以看到各地政府发展文旅，振兴经济的魄力与勇气，同时也应当引发我们的深思，除了内卷之外，城市的突围还应当依靠什么？　而我们荆州又应当交出什么样的答案？

  从3月24日到4月21日，荆州连续举办了“与辉同行”来到荆州活动、荆州马拉松、2023-2024中国电影大数据M榜以及2024全国历史文化名城羽毛球邀请赛。短短一月内，荆州的表现可谓是文体两开花，相关热点持续登上热搜，四方八方的游客、粉丝、跑友、羽毛球爱好者等纷纷涌到荆州。荆州的关注度被一下子拉满，但喧嚣过后，在复盘之余，我想荆州依然还是以文化取胜。

  以文彰旅，文旅融合，凸显文化之根。作为一座拥有三千多年建城史，五千多年历史的城市，荆州最不缺的就是历史文化的底蕴。从“与辉同行”中董宇辉以及各路粉丝感慨荆州厚重的底蕴，到“荆马”的简牍奖牌，到电影大数据M榜中开场秀《天问》中卧鹿鼓，再到羽毛球赛的logo以及奖牌设计，这些细节中体现的均是满满的文化，这一点也得到了各方参与者的高度认可。

  释放压力，切中需求，呼应情绪价值。辉煌灿烂的历史文化是荆州最大的底气，而这恰恰契合当下年轻一代对新时代旅游的追求。他们在游览山水之外，渴望深度了解各地风俗民情，在历史中沉思，在文化中徜徉，尽情释放自己的情绪，在潜移默化中为中国厚重的历史文化感到骄傲自豪。荆州的这四场活动，恰好切中当下年轻人的需求，文旅、电影、运动等，在口红经济时代，抓住年轻人这个核心，也就是抓住了未来的增长点。

  服务为上，真诚相待，人人代言荆州。在文旅1.0时代，需要依靠文旅局局长为当地代言，博取关注，在文旅2.0时代，人人都是城市代言人，优质的服务，诚恳的态度，少点套路，多点真诚，使全体市民都自发为本地的发展而殚精竭虑，为维护市场秩序、回归和谐生态而不懈努力，这样的城市才值得一去，这样的发展才能持续。从这个意义上来说，荆州未来的路还有很长。但我同时坚信，在这样一个文化底蕴深厚的城市，此中之人，为恢复往日荣光，一定会拼尽全力，贡献所有。

  （作者系长江大学人文与新媒体学院副院长、教授）