□　王雪锋

  这几年，年轻人的旅游市场诉求好像越来越不好把控了，这源于时代变迁以及伴随Z时代成长的社会发展环境变化，我们可以从年轻人形成的文化观念、娱乐心理、生活理念层面解构Z时代的群体形象。

  文化层面，Z世代集多元文化于一身，看似互不搭界的观念却导致忽左忽右的双向旅游诉求；娱乐层面，Z世代穿梭于虚实之间，这为虚拟场景、情境体验以及沉浸式游乐打开了无尽的想象空间；生活层面，“陪伴经济”下以悦己力核心的“孤独消费”，激发了Z时代十分另类的新健康理念和形态。

  切中高性价比需求 浓缩的就是精华

  下班、放学直冲高铁站，30个小时内往返上千公里，游玩3座城，打卡十几个景点，周一照常上课、早八。这种高效密集的集邮式打卡旅游，在年轻人中流行，并不断掀起一波又一波的热度，带火一个又一个城市。

  被憋坏了的年轻人们开始了极限拉练旅行，从北京胡同故宫到天安门、从上海外滩徒步到永康路，在有限的时间和预算里，将游玩目标扩充到最大化。晚上睡在火车，白天步履不停，24小时玩遍一座城，累的是身体，但满足的是心理。看似是一种报复式出行，但只有他们自己知道，这是在奔赴与青春的约定。

  切中社交需求 掀起社交生态新浪潮

  据不完全统计，截至今年5月初，各大音乐节其官宣50多场演出，各类型艺术展、博物馆、演唱会呈现井喷趋势，逛展、蹦野迪逐渐成为年轻人的社交新方式。年轻人的报复性狂欢不仅让各种线下演出回暖，也让艺术性演出朝着地方化和“城市名片”的方向发展。

  越来越多的年轻人喜欢通过旅行去追寻自己的兴趣爱好和个性特点。他们通过旅行去探索新的文化、认识新的朋友、收集旅行中的体验。

  切中舒适体验需求 精致懒宅享受

  “躺平”是当代年轻人嘴里的高频词，听上去像是一种与世无争的摆烂模式，实则是一种对人生更高级的追求。

  床以外的地方就是远方，出门旅游对于他们而言就是换个地方睡觉，更有一部分人掀起了“换个地方睡觉”式过周末的小热潮，体验另一个城市的外卖、风景。

  年轻人正在寻求一种松弛感生活，生活上躺平，旅游上也要躺赢，旅行不再忙忙碌碌，找到最舒适的节奏，躺着也能赢。

  切中治愈需求 动物园变身“疗愈所”

  越来越多的人不仅仅是为了游览名胜古迹而旅行，他们还希望与动物建立更为密切的联系，他们在旅行中非常喜欢与动物互动，特别是那些珍稀的野生动物。

  他们愿意花费时间和精力，排队等候观赏和与动物互动，体验和动物亲密接触的快感。

  这种趋势背后的理念是保护和尊重动物，同时给予旅客一种深入了解动物、了解自然的机会。

  切中美食体验需求 集齐舌尖上的中国美味

  一生要强的中国人对食物的探索发挥得淋漓尽致，他们喜欢通过旅行来探寻不同地区的美食，品尝当地的特色美食，享受不同口味的美食盛宴。

  他们可以穿梭于不同城市、地区，品尝各种美味的饮食，领略当地的风土人情和文化魅力。

  品尝淄博的灵魂烧烤三件套、感受长沙夜市的人间烟火气、深入广西柳州螺蛳粉的城市气味记忆，为了一个地方的美食即可开启一场旅行。

  切中探索需求 换个国家感受多元文化

  自从旅游行业的放开，越来越多的人开始计划出国旅游，探索更广阔的世界。

  这些人在旅游中寻找独特的文化、美食、景观和体验，他们愿意花费更多的时间和金钱，去探寻未知的地方，体验不同的文化和风土人情。

  作为第一批出国旅游的人，他们热衷于探索世界各地的景点和文化，去尝试新的事物和经历新的旅行方式。

  切中分享需求 记录打卡美好瞬间

  这种趋势受到年轻一代的追捧，一个

  景点能拍出多种风格，强调打卡和分享，通过拍照和发布社交媒体来记录旅行中的瞬间，他们通过旅行去探寻美景和打卡点，这些不仅仅是为了体验旅游本身，更是为了拍照留念和分享自己的旅行经历。

  他们会在网上寻找流行的出片点，例如美丽的风景、特别的建筑、文艺气息的小店等，然后为了到达这些打卡点而选择出发。

  切中个性化需求 不追求热门的热门旅游方式

  当代年轻人越来越追求自我，主动寻找自己热爱的事物，他们喜欢探索一些偏远、小众的旅行目的地，发现那些被遗忘的角落和隐藏的美景，体验不同于主流旅游的独特魅力。

  他们不会跟从人群，而是寻找自己的独特之处。当旅行不再被潮流追着走，人们对于独特、个性化旅游体验的追求也越来越高。

  切中美好体验需求 尽享田园生活

  越来越多的人热衷于到乡村旅游，去体验田园风光和传统文化，感受大自然和乡村生活的美好。

  同时，乡村旅游也成为了乡村振兴的一种方式，带动了当地经济和文化的发展，也保护了乡村环境和文化传承。

  人们不仅是在旅行中返璞归真，更是在探索传统文化和保护自然环境。